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2013-03-29 19:24:40
近年来，奢侈品每年一至两次的涨价已是“惯例”，但今年的涨价还是比以往来的更早了一些。近日，记者梳理了香奈儿、宝格丽（BVLGARI）、迪奥(Dior)、路易威登（LV）等11个一线国际品牌的调价情况，约八成上调价格，其中高端化妆品依旧是“涨”潮中的领头军，最高涨幅达到30%左右。
1月开始陆续涨价 化妆品涨幅最大
今年最先涨价的要数高端化妆品牌。1月4日起，SK-II包括精华露、爽肤水、面膜等在内的多种化妆品最先完成提价，涨幅为5%-8%。
SK-II相关负责人向记者证实，其确实在1月初对部分产品进行了提价，但提价幅度并不大，提价的也都是其经典产品。而销售人员告诉记者，SK-II品牌除部分新品外，80%的产品都已涨价，涨幅在5%-30%。
香奈儿也于1月中旬进行全球范围调价，涨幅在7%-30%，涉及品类包括护肤品、彩妆、香水；迪奥则已于2月1日全球涨价，平均上调20%左右。
2月19日，LV传出了新一轮全球涨价的消息，其中中国内地涨幅最小。有消息称，由于LVMH集团内部人士变动及品牌效应受到严重影响等多方面原因，LVMH最近决定缩减门店，提升价格。
而PRADA已选择了在春节期间上调价格，据相关人士透露，PRADA每年都会于2月、7月在价格上进行不同程度的调整。
随后,，记者又询问了BVL-GARI、卡地亚(Cartier)等珠宝品牌，也确认了调价消息。BVLGARI 在2月1日进行了调价，上次调价大概是去年的7月。Cartier销售人员确认，也在2月进行了部分上调，涨幅在5%以内。
但也有“大牌”按兵不动。比如博柏利（Burberry）和新秀品牌CE-LINE 的销售人员均表示未接到调价的通知。OMEGA虽未调价，但据知情人士透露，由于去年没涨，今年年后应该会有“动作”。
中国市场下滑明显 今年恐入严冬
从中国奢侈品消费市场整体来看，虽然品牌仍在涨价，但昔日的疯狂消费可能已趋于理性。过去一年，各大奢侈品牌在华业绩放缓，年复合增长率骤降至个位数，而这一数字在过去一直保持在每年30%左右。
2012年上半年，LVMH集团旗下所有业务类别的销售均呈现稳固增长，但在中国市场的销售业绩却出现了轻微下滑。Burberry 宣布的该集团2012年第一季度以中国为主的亚太地区销售增速从上年同期的67%跌至16%的消息，更是为中国奢侈品市场蒙上了一层阴影，。
随后，古驰(Gucci)、LV在华第三季度增长乏力的表现进一步令市场担忧加剧：中国奢侈品市场正在全面放缓。贝恩的报告佐证了上述事实，贝恩预计，2012年中国奢侈品市场增速从2011年的30%骤降为7%。
根据贝恩统计，2012年中国人奢侈品消费总额的60%发生在海外市场，日益上升的境外旅游热潮和欧元贬值拉大了奢侈品海内外价差，驱动境外消费迅速上升。
“如果说2012年中国奢侈品市场是寒冬，那么2013年市场将进入严冬。”万宝龙中国区前董事总经理陆晓明不乐观地预计。
据报道，奢侈品集团PPR主席、首席执行官弗朗索瓦?昂利?皮诺日前表示，2013年将停止Gucci品牌在中国的门店扩张。而就在不久前，LVMH的掌门人也放出信号，称将不会在中国二、三线城市继续开店。与此同时，Burberry以及世界三大奢侈品集团之一的历峰也都声称要放缓在中国的扩张。
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