给媒体提供材料需要有思考有针对性有选择

赵旭认为，新闻报道有时最缺的是好选题。目前存在这样的问题：被动多、主动少，联络多、选题少，材料多、亮点少，文字多、现场少，事后多、提前少等。他建议，要加强沟通，提高获取信息的能力，尤其是具有山西特色的信息。比如关于煤炭的所有，几乎都能成为新闻。有些新闻的背景可能比新闻本身都要重要，不交代背景的新闻往往没有什么影响力，因为大家看不出重要性。这就要给媒体一个提前量，通知我们什么时候可能会有什么样的事情发生，我们可以提前对这件事进行策划，做成一个全方位、有背景、有动态、有调查的一组报道。（记者 任灵杰摄 记者 王秀娟）

中央人民广播电台山西记者站站长康维佳认为，要适应新闻评判标准的变化。过去，宣传和报道经常被连起来用，但过去选取新闻的标准侧重于宣传，如节日期间的市场供应、“三八”写妇女、“五一”报劳模、“五四”说青年等，几乎成了每年的套路，或者说一种僵化的成就性宣传，内容不新鲜，稿件内容今年可以说，明年还可以报，在目前的传播环境下，这种稿件受众不太愿意接受。现在更侧重于报道，就是新闻性更强、新闻信息量更大，角度精巧，讲究报道技巧。

5月20日，在省委中心组专题学习报告会上，新华社山西分社社长王存理、人民日报社山西分社社长刘亮明、中央人民广播电台山西记者站站长康维佳、中央电视台山西记者站站长赵旭，分别以“新形势下，如何面对媒体”“如何加强配合，更好地发挥人民日报的宣传促进作用”“了解一些媒体传播规律是领导干部水平的应有之意”“用有品质的电视新闻作宣传”为题，深刻分析了当前媒体舆论领域发生的新变化，阐述了新闻宣传工作的新特点，提出了加强和改进新闻宣传工作的建议和对策。

对于突发事件舆论热点要及时发布信息

中央电视台山西记者站站长赵旭在发言中说，我们当下的生活，是我们发展历史上最好的时期，但是也是一个矛盾碰撞最多的时期。当下，处于进步很大、问题不少的中国，触碰人心的报道不怕从负面来切入，不一定非要有宏大的叙事，关键是要用有品质的报道增强媒体的影响力。

刘亮明 人民日报社山西分社社长

人民日报社山西分社社长刘亮明说，在采访报道中，“剃头挑子一头热”的情况经常会碰到。这种情况在采访与被采访两方面都会出现。他认为，新闻报道不仅是报社和记者的职责，也是被采访对象的职责。由于相关部门的司空见惯和老大思维，有关部门和领导拖拉扯皮，和媒体的配合不及时，结果经常错过好的报道时机。由于配合及时有力，宣传报道也有不少出彩的、有较大影响力的稿子。这就要求某个相关部门的领导或知情人在介绍情况时，要有全局观和高度的责任心，要明白他们代表的都是党委和政府，而不是部门和个人。

“新闻在路上”，是新闻界的一句行话，这句话突出反映了记者的工作就是要不断深入实际、多跑善问、勤于思考的特点，也说明了新闻的不可穷尽性。新媒体的出现和自媒体时代的到来，对每个国家和执政党都带来了全面而前所未有的挑战。在当下的传播语境下，新华社山西分社社长王存理认为，新闻是新近发生事实的报道，只要有传播，就会有影响。新闻是公开的平台、群众的眼睛，是一种不可或缺的力量。本质是用事实说话，用人民的感受来旁证政府的工作。根本离不开，也不能不面对。

良好沟通配合才能满足公众的信息需求

王存理认为，领导干部一定要重视新闻，将之视为工作的一部分，至少拿出10%的精力来考虑新闻报道，越是地位高的越是要重视。在信息烟尘时代，更要发出自己的声音，要注意形象的重新塑造：平时要有声有色，加强正面报道，而不是躲；要有形象的统筹设计。千万不能用“应对媒体”的思维面对新闻单位，要说真话、实事求是、真诚交往。

康维佳认为，根据新闻事件本身的价值，有时需要有相关领导接受采访。可以说，领导接受采访是一种职务行为。传播规律告诉我们，在公众中的知名度与所传播新闻的可信度与权威性成正比。但现在媒体遇到的困境是许多人不愿说，怕担责，怕惹麻烦，多一事不如少一事，或者不会说，推诿推卸。

当下的中国舆论环境，两个舆论场经常出现交锋，塑造社会舆论共识的难度越来越大。越来越多的利益群体试图借助社会热点表达自己的主张，影响社会舆论和各方决策，有时个体感受代替集体意志，个别矛盾被无限放大。

面对这种情况，刘亮明认为，配合沟通的问题在突发事件的报道中显得非常关键。要想对突发事件、热点事件的报道掌控好，便于主流媒体有效引导舆论，避免形成负面炒作、局面失控，在配合沟通上就须做到不拖拉迟疑，不推诿遮掩，及时准确、坦诚透明。如果耽搁了及时有效配合沟通的时间，记者得不到及时准确的情况沟通介绍，逮着谁就采访谁，结果就会闹得舆论混乱、沸沸扬扬，不仅使不少干部受到处罚，也使地方形象大受损伤。

随着新媒体的出现和自媒体时代的到来，传统媒体也在发生变化：一是发展迅速，二是舆论监督力度加大，报道的视角也发生了变化。王存理认为，随着自媒体时代的来临，到处是媒体，人人是记者。每个个人和部门都要有平和的心态，适应监督、习惯监督、理解监督。位越高权越重，越易受监督。不能只爱听好的正面的，稍有微词便一触即跳。

王存理 新华社山西分社社长  

赵旭认为，有了负面新闻不能视而不见。经验一次次告诉我们视而不见就是掩耳盗铃；不做积极的回应，事态一定会向你不希望的方向发展。一定要在第一时间通知媒体，占领舆论制高点，否则会被后方的信息平台所左右。同时要正面引导大众传媒立体报道，直播有利于过程控制。

在记者的采访中，经常会遇到手中的素材几无可用的情况。刘亮明认为，其原因或是因为介绍情况的人自顾自念了一篇讲话稿，或是从概念到概念讲了一遍战略部署，或是面面俱到背了一通工作流程。要知道，给媒体介绍什么直接关系到宣传报道的质量甚至成败。给媒体提供材料需要有思考、有针对性、有选择，做到重点、亮点突出，有的放矢。全面的情况介绍是需要的，但一定要简要适当。记者更需要的是能够支撑和证明报道主题的最有个性、典型性的材料、事例、故事和语言。记者最怕、最无奈的是不着边际、答非所问、空话套话，具体情况细节一鳞半爪、支离破碎，专业报告术语生涩。

给媒体提供材料需要有思考有针对性有选择

康维佳认为，在处置舆论危机中要立足于早，客观公正，知道多少先说多少，随着事件的发展而随时地公开。

个人和部门都要适应监督习惯监督理解监督

了解信息传播规律才能提高运用媒体能力

康维佳 中央人民广播电台山西记者站站长

赵旭 中央电视台山西记者站站长