2013年（18）
分类： Windows平台
2013-07-12 17:58:38
近日，华普超市朝阳门店的改造宣告初步完成。该店也是此次华普超市着力发展的“小型卖场”的样板店，另一样板店则是主营“社区超市”的万寿路店。
据了解，华普超市今后会延续这两种业态共同发展的路线。华普超市在今年经历高层大换血之后，整改之路正在如火如荼地进行着。两家样板店的打造也昭示着目前超市业态细分化成为了企业特色经营的必经之路。
其实很多超市都已经开始尝试在不同地区开展不同业态的经营。今年9月，超市发甘家口店经过改造后重新开业。在卖场可以发现，改造后的超市发甘家口店形成“菜市场+社区超市+小百货”的整体购物空间。在商品定位上，以中端为主，兼顾高、低端，，增加了知名品牌及单品数。不同于其他店面“社区超市”的业态定位，这里颇有打造精品形象店的意味。
很多超市尝试多业态经营，不过多数还是以自己超市的品牌为主，不会再因为拓展新的业态单独打造出一个独立品牌。但也有超市正在积极根据不同业态推广独立的品牌。
华润万家就欲将自己旗下新的精品超市品牌Blt落户深圳，而在未来3-5年，Blt这一品牌也将会在全国开设近20家门店，北京、上海、深圳、广州等地都将逐个进入。此前，华润旗下高端超市品牌Ole已经具有了一定市场，并在北京开店。Blt精品超市被认为是华润万家Ole超市的副牌，相比于Ole的高端、奢华，Blt则更加简约、年轻化。
目前，品牌最多元化的超市非北京华联莫属。据了解，3年前，北京华联的母公司北京华联集团收购新加坡西友百货之后，就对旗下的业态进行了重组，华联“BHG”随着在广州首家门店的亮相，正式进入了消费者的视野。
就在同一年，新光天地里出现了北京华联在北京开出的第一家BHGMarketPlace(精品超市)。该精品超市的营业面积有3000平方米，，比起Ole等1500-2000平方米的面积，这里明显容纳了更多的高端商品。BHG等品牌的出现，也吸引了大批高端消费人群，可谓相当成功。随后可能因为品牌定位过于高端，，BHG又在原有品牌的基础上开拓了BHGFoodMarketPlace(食品超市)以及BHGLifestyleMarket(生活超市)。BHG品牌的细分做到了极致。
据了解，目前我国超市的业态细分已经基本完成，主要业态可以分为大卖场、综超、标超、便利店几种，其中灵活性比较大的是大卖场。在业态细分之后，对超市来说，其目标顾客群会更加清晰，自然很容易形成错位经营。
分析指出，这样过于细分化的品牌也可能会存在问题。目前，北京华联和BHG共存也一直让业界对其发展走向感到迷惑。类似的问题，，其他超市的品牌细分时都可能面临。华润就很可能成为下一个被困扰的超市。目前华润有意开始推广旗下Blt品牌，但当这一品牌开始出现在华润旗下另一品牌Ole市场相对成熟的城市中时，如何让消费者感到两者存在定位的不同也一定是华润需要考虑的重要问题。
所以，大多数超市还是表示，未来尽管要将自己的业态细分，但是也不会考虑单独成立一个品牌，因为就目前中国市场的情况而言，，消费者如果要适应一个企业多个品牌的情况，至少还要等待几年时间。
