关于博客营销的定义

目前对博客营销的概念并没有一个统一严格的定义。万卷网博客认为，博客营销就是指企业利用博客这种网络媒体平台进行营销。

当然，博客营销目前还有一点歧义，即有些研究者将博客营销当成是bsp（blog service provider，即博客服务提供商）将博客商业化运作，而我们一般认为博客营销是企业运用博客这种网络媒体进行营销。

最早提出博客营销概念的是“网上营销新观察”创始人冯英健博士（这个概念后来被广泛引用）。他认为：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式（冯英健，2005）。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

周旭认为“博客营销就是利用博客来开展网络营销,它是网络营销的一种新形式”（周旭，2006）。

曹增光认为博客是依托于博客的传播特点，以某个领域的博客的行为和观点为载体，进而通过交互式或问答式或直接文字宣传或图片等多种形式，然后输入企业品牌或产品内涵或消费观点、理念的营销方式（曹增光，2006）。

万卷网博客认为冯英健的定义只是对博客的传播特征进行了描述，但没有体现营销的内涵。而周旭的观点只是从表面上解释了博客营销的概念。曹增光的定义比较具体化，近乎是用描述性的语言表达博客营销的特征，缺乏对博客营销概念的深度概括，当然这也和博客营销的发展现状是分不开的。博客广告也随着博客营销的展开而展开了.

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