惊艳的亮相王老吉

在蛇年的第一场火拼中，民族凉茶品牌王老吉迎来了开门红：各大终端火爆旺销，尤其是在闽南区、华中区、西南和中部区域均取得了销售佳绩，而广州、成都、福州等省会城市和部分一线城市，甚至出现短时间内供不应求的断货现象，仅以广州一区一个销售区域为例，春节期间的销量相比元旦增长七成。

据了解，取得如此好业绩，是因为王老吉进行了落地宣传+电视广告+公益行动+商场终端推广等全方位发力，抢占先机，让“吉文化”春节期间红遍祖国大江南北。

“吉”庆迎春 携手强势媒体传递“红火中华情”

春节期间，王老吉在广州真实实现了全媒体覆盖，地铁、户外、公交候车亭……更有广东电视台、南方电视台、广州电视台等本地电视台抢手频道全天数十次广告播出。

此外，在广州地标建筑中信大厦也进行了巨幅墙体广告投放。作为目前国内顶尖的大厦楼体广告之一，王老吉的“红色浪潮”在夜幕笼罩下尤为闪亮动人，成为了广州城新的节日景观，也让广州市民体会到了最浓郁的节日欢乐。而在北京王府井大街，从2月4日至2月24日，王老吉也独家冠名了“年的记忆”中国吉祥年图片展。

娱乐营销作为王老吉营销推广的主发力点，同样取得不俗的成绩。在元旦、春节“双节期”，由王老吉独家冠名赞助的CCTV-3新年扛鼎之作《开门大吉》隆重推出，到目前为止，此档以“梦想有门，开门大吉”为口号的节目备受观众和网友的青睐，多次斩获同时间段的收视冠军，取得了品牌推广和栏目收视的“双重大吉”。

而在成功登陆央视舞台的同时，“凉茶一哥”王老吉的“吉文化”也携手“卫视一哥”湖南卫视的“快乐文化”，小年夜大联欢和元宵喜乐会两大吉庆盛会，不仅是抓住喜庆时刻受众的内心感受进行吉庆文化的有效传递，也为“吉”情闪耀的中国年增加了无穷的“幸福正能量”。

据了解，目前王老吉已成功携手中央电视台、广东电视台、南方电视台、四川卫视等全国 10 大卫视，形成了覆盖“东、西、南、北、中”的中国“吉”营销布局。

让爱“吉”时回家 公益大爱奉献“吉运新年礼”

在全国百姓欢度佳节的时刻，一向视社会公益如己任的王老吉，同样没有忘记将企业关爱送到最需要的人身边。蛇年春节，王老吉在春运期间推出“让爱吉时回家”2013年春节回家“吉金”系列公益活动，为万千游子在春运期间分担一票难求的“回家困扰”。在23天的活动期内，王老吉通过赠送订票“吉金”、购票“吉金”和回家“吉金”三个阶段活动，为数百名身在异乡的游子减轻春节回家电话订票话费问题、购买车票花销问题、经济困难的特殊人群回家问题。

如此贴近百姓的活动，受到了全国网友的热情支持，仅活动启动当天，就吸引了3，000余位网友参与，而随着活动的进展参与网友数量不断增加，至2月5日结束时，活动主微博被转发10多万人次，收到评论信息近10万条，成为春节期间街头巷尾热议的话题。

“吉”报频传 终端发力开启“销旺吉祥年”

快消行业，终端为王。在优势、特色活动的双向助推下，王老吉在终端渠道的建设速度同样不可小觑。2012年底与中式快餐第一品牌“真功夫”达成战略合作，为王老吉赢得了品牌曝光与销售额的双重提升。此外除了在传统快速消费品渠道如商超、士多、餐饮等铺货外，王老吉独有的零售药店及中石化、中石油加油站便利店等特殊渠道，同样在春节前保持着大幅的销量增长。

随着春节营销工作的圆满结束，王老吉在蛇年开年为自己的整合营销战略赢得了一个惊艳的亮相。业内人士表示，在即将迎来185周年庆之际，随着各种营销推广措施的逐步执行，有理由相信王老吉在2013年将取得可喜业绩。

来源：杭州墙体广告：  

                    

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