家具消费升级趋势 大打绿色的市场理念

家具消费升级趋势 大打绿色的市场理念

    相关专家表示---

    短期看来，2012年房地产销售增幅在5%以内，受房地产销售影响增速低于潜在增长率;长期看来，未来五年中国家具行业仍处于成长中期，预计复合增长率为22%-24%。在这一时期，随着经销商的档次定位不断提高，以及开拓传统渠道的卖场租金、新店运营成本的不断大幅上涨，家具企业的实体经销渠道正在面临着高成本的挑战，无品牌和品牌力低的厂商招商难度加大，而品牌家具企业则有充足的资源和资金进行渠道扩张。渠道强则企业强，“渠道为王”的观念正在悄然兴起。
　
  近年来，家具消费已呈现明显的消费升级趋势，人们开始追求个性、舒适、健康、环保、智能化的产品与服务。在部分成熟的区域化市场，多元化的价值观与个性化生活方式已初见端倪，这为品牌家具的成长创造了巨大空间。另一方面，制造成本的不断增加、卖场租金的不断上涨也迫使家具品牌通过细分市场、渠道扩张等方式，寻找适合自己的发展之道。

　　业内人士表示，家居商城开启了一个融汇多种国际品牌、家具与软装一站式购齐、全部产品由家具代理销售的崭新模式。这种创新模式体现在三个方面：首先，它满足了顾客的整体家具软装设计一站式购齐需求;其次，它将每一个品牌、每一个系列产品都配上一个“产品护照”，确保每一件进口产品都真材实料;第三，它创新性地采用3D技术，设立“五面立体空间”，顾客可以在装修前体验未来家的搭配效果。
　　
   家居商城这种“独立店”，家具还将目光瞄向了电子商务领域，“电子商务是未来一种销售的新的模式，它在企业里边占的份额会随着时间的推移越来越多。我初步的感觉是，如果电子商务一做的话，有可能会占到营业额的比如说三分之一，再过几年又变成50%，再过几年或许还会更高。”

绿色的市场理念，不做大树做小草---

　　在现代市场经济环境中，几乎所有企业都认识到了可持续发展的重要性。问题在于，在实践可持续发展战略时，如何才能不背离企业当下的价值追求，让绿色成为企业提高经营绩效的源动力之一呢？

    无论在新经济领域还是在传统产业，商业模式的创新都是个永恒的主题。找寻答案的眼界没有限定在国内，而是全球。战略的掌舵人先是做了一道算术题：中国家具的年人均消费水平不足10美元，与比邻的泰国、菲律宾等中等发达国家的20美元相比还有巨大的提升空间。而作为全球第二经济大国，与世界发达国家比较，家居消费空间简直就是一个“聚宝盆”，而绿色家居必将成为未来开盆取宝的密钥。基于此，一条“以变应变，固内拓外”的绿色路线，通过采用绿色技术、进行绿色管理、生产绿色产品、实行绿色包装、通过绿色认证、获得绿色认证等动作，先是抓住国家“加快城镇化进程”、“扩大内需”、“住宅产业化”等政策措施，在中国2000万m2的家具流通面积上，利用一年的时间完成了以大为强、以大带精、以小促大的市场战略布局。

　　与此同时，大打“绿色”牌撬动国际市场，分别在亚洲的越南和马来西亚、非洲的阿联酋、北美、南欧等区域小试牛刀，插上全友绿色旗帜；在中国中高端家居出口受到重创以后，在世界家居沃土上成功复制自己的“农村包围城市”战略。至此，家居的绿色市场已无区域障碍，与大树理论相比，小草的覆盖率和生命力得到了充分验证。

　　植入世界优秀基因，寒冬也可以热舞---

　　严冬过后不一定就是春天，可能是冰川时代，恐龙因为基因适应不了环境而消亡。绿色的危机意识，需要兼收并蓄世界家居优秀的基因，需要企业家的勇气和企业文化的包容。

　　与世界接轨，绿色设计是实现“家居转基因”的首要条件。为此，打造一支由中、意、德、澳大利亚等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，主要研发和生产板式套房、沙发、餐桌椅、床垫、软床等系列产品，涵盖多个系列、多个产品款式。堪称中国家具制造业为顾客提供“一站式家居服务”的典范，赢得“绿色、应有尽有”的美誉。以“现代、绿色、生态、国际化”为设计理念，由德国BRUNSARCHITEKTEN规划设计院与意大利COMANI规划设计院规划设计，用可以触摸的实力和看得见的持续动力，增强了中国家居在世界家居体系当中的话语权。