分类: 网络与安全
2013-01-14 08:20:54
在网络媒体时代,信息多向、互动式流动。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长,博客、微博、论坛、新闻、SNS……借助此,每个消费者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”。面对这些,营销人就要选择更好的营销方式,那如何才能做到呢?版主俱乐部总结网络整合营销4I原则给出了最好的指引。
网络整合营销4I原则:Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则。
1、Interesting 趣味原则
中国互联网的本质是娱乐属性的,广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。显然,制造一些趣味、娱乐的香饵,将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中,是吸引鱼儿们上钩的有效方式。
2、Interests 利益原则
没错,利益!网络是一个信息与服务泛滥的江湖,营销活动不能为目标受众提供利益,必然寸步难行。但这里想跟大家强调的是,网络营销中提供给消费者的“利益”外延更加广泛,例如: 信息、咨讯、功能或服务、心理满足、实际物质等。
3、Interaction 互动原则
不要再让消费者仅仅单纯接受信息,把消费者作为一个主体,发起其与品牌之间的平等互动交流,可以为营销带来独特的竞争优势。当然,营销人找到能够引领和主导两者之间互动的方法很重要。
4、Individuality 个性原则
个性化的营销,让消费者心理产生“焦点关注”的满足感,个性化营销更能投消费者所好,更容易引发互动与购买行动。
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