商业摄影的特点、现状及发展探析

摄影在其产生后一百五十余年的历程中，无时无刻不与科学技术的发展有着密切的联系。到了二十一世纪的今天，高速发展的科学技术更是让摄影进入了一个全新的天地。有的人称这个时期为"数字时代"，有的人则称之为"影像时代"，有的人又称之为"网络时代"。总而言之，摄影无论从内涵上讲，还是从外延上讲，已非原有概念上的意义。商业摄影也处在了摄影业、影视业与电脑业的"交集"处。在这样的形势之下，商业摄影也就有了新的市场特征，其运作方式也发生了诸多相应的变化。 

　　一、的市场背景："大摄影" 

　　现今社会无论是"数字时代"，还是"网络时代"还是"影像时代"，都从不同的侧面显示出摄影与现代科学技术发展息息相关的必然联系。三者是水**融，相互依赖，互为前提的。因而笔者在此仅从"影像时代"这个与摄影联系更为直接和密切的角度，去窥探一下商业摄影。 

　　传统意义上的摄影是胶片药水与相纸的时代。与此相比，影像时代的摄影无论从使用工具上，还是从记录媒体、传播媒体上都已发生了根本性变化。这种变化为商业摄影勾勒出了一个大的市场背景：多样化的拍摄工具，多元化的记录媒体，多维化的传播方式，多重化的创作手法。 

传统意义上的摄影，使用工具是机械的或电子的照相机，或一次成像机。影像时代的摄影不仅包容了以上类别的工具，更有数码相机闪亮登场。而后来居上的高档数码摄录机也具备了拍摄数码照片的新功能。一般摄像机也以记录静态图像，间隔拍摄，0RTRAIT拍摄方式，并输入电脑、视频压缩、单帧采集、打印，实现的目的。由此，打破了单凭传统相机摄影的一统天下。

传统意义上的摄影，其记录媒体是胶片或一次性相纸。影像时代的记录媒体已远远超越了这些。就当今现状而言，其记录媒体大致有这样几类：其一是使用胶片（正片、负片或反转片等）通过光化学作用的记录方式。其二是使用录相带磁迹的物理记录方法（如VSH，S一VSH及金属带等），其三是数码相机储存卡（棒）的物理记录方法。其四是使用传统相机拍摄电子胶卷，下载后与数码储存卡同样处理的综合记录方法。其五是使用光盘记录方法。如有的新型摄像机可直接压缩MPEG文件，直接写入光盘。有的VCD、 DVD影碟机也可以直接采集、压缩。写入光盘。传统摄影中的照片制作方法仅仅是通过印相、放大、彩扩等化学方法实现。影像时代更多的方法则是通过打印机和光盘刻录机、喷绘机等方法实现。 

　　就影像传播的方式而言，的传播方式具有多维化的特点。这主要表现在：第一，洗印照片，报刊照片，摄影印刷品等直接传播方式，在影像时代的

 

 

 

 

影响下，其质量更高，实效更强，影响更大。第二，网络传播，使、图片营销范围更广，速度更快，照片上网交流，网上摄影比赛，建设网上图片库，上网租售照片等新事物层出不穷。第三，电视传播形式为摄影的传播开辟出了广阔的路子，成为不可缺少的传播载体。第四，以光盘（包括VCD、DVD、CD-ROM等）为载体的传播方式正逐步上升到主导地位，光盘的存储空间在700MB，播放时间可达80分钟，不仅储存量大，而且轻便，利于携带、保存和读取，是当今最为科学的传播方式之一。 

　　由于以上诸方面的深刻变化，摄影创作也进入了一个空前繁荣的时期。"百花齐放"、"推陈出新"的景象在影像时代得到真正的体现。影像时代的摄影创作表现出了如下的优势：一是摄影创作领域更加广阔。二是创作题材更加多样。运用现代影像器材，可以在传统条件下难以完成的工作，广告摄影表现得尤为明显。三是创作手法更加灵活。如运用PH0T0SiI0P5．5加工照片，仅滤镜手法就达百余种，这是运用摄影器材拍摄技法难以达到的。 

 

　　综上所述，当今的市场背景是影像时代的"大摄影"，即在科学技术和艺术创作高度发展条件下超越原有传统摄影意义上的摄影。这个"大摄影"的概念将有助于商业摄影者更新观念、明确目标，在新的市场背景条件下学会在行业门类的"串汇"或"交集"中确立正确的方法论。 

 

二、的经营内容："全方位"

影像时代的到来对传统商业摄影无疑是一个巨大的冲激。这对于那里经营规模相对较大的业户而言，难免有"船大难调头"的忧虑。而对于那些经营规模相对较小的业户而言，又有"船小难抵大风浪"的难言之隐，再加上舆论界时时惊呼这个新时代到来，那个新时期到来，确实有时让人感到有点"狼来了"的恐慌。此外，新影像器材更新换代周期的日益缩短，更让欲另辟新渠的业户们举棋不定。然而，也有一些商家，审时度势，独辟溪径，在影像时代的大环境中取得了社会效益和经济效益的双重丰收。这说明影像时代的商业摄影是个非常值得研究和重视的问题。 

　　影像时代商业摄影的目标市场是什么？其市场特征是怎样的？笔者试作如下的剖析： 

　　就目前商业摄影所包含的基本内容而言，可以说是呈现出了"全方位"的跃动，无论是摄影营销方面还是摄影服务方面都显示出了空前的活力和锐气。这主要表现在： 

　　第一，仍保持着旺盛的势头，占据着主导地位。婚纱照、儿童套照、个人写真、证件照等等常规型的业务已成为当今摄影业稳定的项目。传统彩扩业仍是人们获取彩色照片的主要途径。