微软移动潜伏：Xbox平台或成突围黑马

　　每经记者 张斯 发自北京
　　在全球移动平台之战中，谷歌Android操作系统以近七成的市场占有率俯视天下，苹果iOS操作系统以iPad、iPhone为载体划江而治，PC端大佬微软蹒跚中推出Win8和WP8，剑指谷歌与苹果。但是，这个挑战者在移动端始终缺少一个承载其移动生态系统的壳，而微软旗下已成形的硬件平台——Xbox平台，目前正推出多平台战略，意欲以游戏端为基地，进而反向整合电视、手机等领域。此平台可能成为微软移动突围的“黑马”。
　　《每日经济新闻》记者注意到，11月29日，据外媒报道，微软CEO鲍尔默在年度股东大会上，被问到微软落后苹果的原因时表示，“我们正在软件和硬件结合处创新，应当更早地开展这方面工作。”
　　微软移动端突围缺个“壳”
　　在目前移动领域的格局中，微软是个迟来的挑战者。在此之前，谷歌以开放的心态，凭借Android平台广纳天下人才，与三星、LG、摩托罗拉、联想等品牌组成Android阵营。同时也顺势与这些强大的硬件合作伙伴通过软硬件结合的方式，构建起强大的谷歌Android生态系统，一举获得智能手机领域近七成的市场份额。
　　与谷歌划江而治的便是苹果。苹果以非开放的封闭体系为特色，以旗下的iPhone、iPad等终端产品为载体，打造了一个独立王国，抗衡谷歌。
　　PC端的大佬微软，目前在移动端却现出帝国斜阳之势，不过所幸目前已在沉默中挥刀直上：区别于谷歌的开放模式与苹果的封闭模式，微软巧走中庸之道，以兼容PC端与移动端的方式推出Windowns8和WP8。
　　值得关注的是，不管是谷歌还是苹果，其竞争模式皆为软硬件结合。微软也不例外，只是微软在移动端的合作伙伴力量略显单薄。目前WP8阵营首批硬件合作伙伴仅包括诺基亚、HTC、三星和华为4家。其中诺基亚、HTC两家自身都处于 “水深火热”之中，形势不容乐观。华为终端虽然目前发展势头很猛，但竞争力依然有限。而作为智能手机领域霸主的三星，虽然号召力强，但三星同时也是谷歌的亲密战友，与微软的合作，或许只是公司战略平衡之道，难以全力倾向微软，因此支持力度可能有限。
　　正是处于对硬件合作伙伴信心不足的考虑，10月，微软推出搭载Win8系统的平板电脑Surface以壮声威。然而，产品上市一个月后，却遇到了销售瓶颈。尽管目前微软一直没有对外披露任何Surface的销售数据，不过鲍尔默曾对外承认，RT版Surface销售业绩平平。
　　记者注意到，在上周 “黑色星期五”当天，美国投资银行派杰公司的一份报告显示，苹果iPad的销售表现远远优于微软Surface平板电脑。
　　从总体来看，移动端的挑战者微软，来势汹汹，但目前仍然战力有限，所获地盘不多。
　　不过，目前微软可能会迎来，其在移动端发动新一轮反攻的战略机遇期。
　　万瑞数据特约专家于刚对 《每日经济新闻》记者表示，“谷歌的Android系统目前因开放而遭遇了一些问题，苹果的iOS系统缺乏下一个亮点。因此，顺时顺势的话，目前是微软在移动端发起新一轮挑战的好时机。”
　　Xbox平台露黑马潜质
　　与强大的对手谷歌、苹果相比，鉴于硬件合作伙伴力量不足，目前的微软想要构建自己在移动端的软硬件结合生态系统，仍然缺少一个能起扮演主角和稳定军心作用的硬件平台。实际上，微软也认识到这个问题。
　　11月29日，据外媒报道，鲍尔默在微软年度股东大会上提到 “我们正在软件和硬件结合处创新”。在微软内部，这个“软件和硬件结合处创新”的硬件平台已渐隐渐现——Xbox平台。
　　11月28日，微软对外宣布，Xbox360上周在美国卖出了75万台，稳坐美国市场霸主，且在北美市场的销量为任天堂wiiu同期销量的2倍。此外，据微软最近发布的公告显示，10月，Xbox360共计售出27万台，占据美国市场的56%。这也意味着Xbox360已连续20个月在美国市场的销售占比超过40%。
　　目前，微软对Xbox的定位已完全超越游戏平台范畴。近日，美国科技网站TheVerge刊文称，微软正准备以Xbox品牌推出多款新产品，包括Xbox机顶盒、7英寸平板电脑、腕带运动设备，以Xbox为核心系统的XboxLive服务手机等。
　　上述刊文同时指出，微软互动娱乐业务副总裁菲尔·哈里森已经承认，微软Xbox工作室将采取跨平台开发的战略，除索尼和任天堂等传统主机厂商外，微软Xbox的竞争对手还将包括谷歌、亚马逊和苹果等。
　　记者欲就此与微软中国相关人士沟通，但截至发稿时，对方未回应。
　　如哈里森所言，在微软抢占移动端的背景下，Xbox将脱离单一的传统游戏主机品牌体系，而被打造成一个“消费娱乐终端”。
　　与此形成呼应的是，去年微软Xbox业务主管唐·马特里克在不同场合再三强调，Xbox不仅仅只是一款游戏机。
　　易观国际分析师孙培麟向 《每日经济新闻》记者表示，在目前竞争背景下，微软不排除以Xbox为作战平台，由游戏领域扩展至客厅市场、手机、平板等领域，以便与谷歌、苹果抗争。
　　微软准备推廉价机顶盒
　　外媒消息称，微软正准备推出廉价Xbox机顶盒，进军客厅市场。
　　11月初，TheVerge资深新闻编辑汤姆·沃伦发布的研究报告显示，微软正在制定一项硬件发展长期策略，而微软下一个即将投入生产的产品，是继推出SurfaceRT平板电脑之后的一款7英寸平板电脑。值得注意的是，这款7英寸平板电脑将以获得成功的Xbox品牌命名，而不是Surface命名。据其介绍，这款平板电脑将专注于游戏，采用ARM处理器，运行一个简化版的Windows操作系统。
　　此外，上周，哈里森在伦敦游戏大会上表示，微软已经开始向WindowsPhone平台以外的设备提供XboxLive服务，并推出iOS版和Android版的SmartGlass应用。
　　由此可见，微软正希望通过新一代Xbox的核心架构具有可伸缩性，能在多种设备上运行。而XboxSmartGlass最早体现了微软的这一战略，即如何利用现有设备连接各项Xbox服务和微软现有及未来的平台。
　　“微软对自有产品都有一定的规划，基于跨平台的系统提供跨平台的服务，希望将现有的设备都串联起来，掌控用户最核心设备。家庭设备只是其考虑之一。”孙培麟表示，不仅局限于个人消费市场，微软对企业市场也是如此。
　　孙培麟指出，在微软的蓝图中，微软希望升级到Win8系统平台后，伴随更多的用户使用Win8，WP8的设备，进一步也可以影响到企业客户使用Win8，甚至包括对于服务器市场。所有的设备都用微软自己的系统，把整个平台的涉及面放得更大一些。
　　11月29日，有消息称，微软明年可能会推出下一代操作系统WindowsBlue，并可能采取免费策略。因此，意欲在移动端抢地盘的微软，不排除以操作系统结合Xbox平台来建立自己在移动端的生态系统，以寻求移动突围，而其未来整合进来的Skype服务，则负责在这个生态系统中打通一条沟通渠道。

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