一些企业在选择发展道路的时候，非常注重品牌价值，将自己的品牌打响，可以带来更多地市场效果。品牌之路是一个很好的立足点，但是我国存在着大量的品牌重复现象，市场发展环境并不乐观。
据调查显示：排名第一的“东风”品牌重复数为191次，第二的“吉利”有100次……这是近日中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告（制造业）》（下简称报告）中的数据。从该数据中不难看出，制造业品牌重复情况较为严重。不仅如此，中国制造业企业在通用网址、无线网址、“.中国 ”域名等网络品牌资源保护方面也有很大欠缺。网络品牌保护严重不足，已经成为制造业企业们在网络时代面临的一大问题。
品牌重复现象给我国的商标保护市场带来了一定的难度，《报告》显示，除了没有商标的6家企业，制造业前30强有重复商标的企业数量达到了19家，单个品牌的平均重复数也达到了22.7个，单个最高重复数则达到了191次。
之所以出现品牌重复的现象主要有以下三方面原因：1、传统法律将商标分为不同的类别，并允许在每个类别中有一家民事主体具有商标权利，这使得同一品牌能被多家企业或个人共同持有。2、企业“傍名牌”现象突出。一些名不见经传的企业想借助知名品牌的名声和信誉，提高自身产品的“知名度”，为自己谋取利益。3、企业品牌保护意识欠缺。
在这个信息化发展迅速的时代，网络市场下的维权保护也非常地重要。除了商标外，制造业的网络品牌资源也成为了品牌保护的重灾区。《报告》还显示，虽然有70%的30强企业对通用网址进行了保护，但只有30%的企业进行了全面的保护。无线网址方面，只有30%的企业进行了全面保护，13%的企业进行了部分的保护，剩下超过一半的企业都是空白。
我国企业应该加大在品牌保护领域里的资金投入，相比欧美用占企业品牌推广资金的5％-10%进行品牌保护，我国相当一部分企业在品牌保护方面做的还远远不够。除了传统商标外，在互联网时代，我国企业应当注重网络品牌资源的保护工作，对包括通用网址、无线网址、“.中国”域名在内的企业无形资产进行全面保护，为企业的发展保驾护航。
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