奢侈品消费爆红中国

奢侈品消费爆红中国

30年前，做市场几乎不需要品牌，20年前做高利润品牌会被千夫所指，10年消费者购买高价、高利润品牌处于萌芽状态，今天中国已经成为全球最大奢侈品市场，年销售120亿美元，占全球市场份额25%。从这些数据看，用品牌制造高利润产品已经进入合法、合情、合理时代。

　　中国市场为什么出现如此大变化，高端消费为什么以不可阻挡之势席卷中国市场呢?国内首家以品牌授权为业务主体的第三方交易平台【牌品网】品牌代表认为主要有以下几方面因素构成：

其一便是消费市场对品牌的需求。伴随国人生活水平的不断提高，国人的需求特征出现了两大转变。第一大转变是消费层次转变，今天中国市场产品的丰富程度不亚于任何一个发达国家，高、中、低产品全线覆盖，顾客可以根据自身需求自由选择。第二大转变是消费升级呼唤高端品牌出现，从现在看消费者不在关注产品，也关注营养，更关注品牌与身份的对接。

　　“消费升级，不单是产品升级，更是品牌升级，顾客购买的不单是物理消费，更是感性消费的迫切需求。”【牌品网】品牌代表指出。

　　其次是随着成本增加利润要求的提升。社会不断发展，中国早期阶段赖以生存的成本优势，已经在成本不断增长中逐步丧失，今天人工成本近几年以8%以上速度递增，土地成成、水电成本、原材料成本都在大幅度提升，如果再生产之前低利润竞争的产品，企业风险控制能力将大大降低，稍微出现风吹草动，企业将面临灭顶之灾，之前一些代工厂、一些低毛利的小品牌关停并转就是最为鲜活的案例。

最后则是市场竞争需要品牌高利润。今天的竞争环境，与之前有着天壤之别。稀缺时代靠产品，企业生产什么卖什么，产品丰富时代靠成本，同质情况下，谁的价格便宜谁的好卖，进入今天品牌时代，是谁拥有品牌，谁的产品更加畅销，更加被消费者所认同。

　　那企业怎样来打造品牌能，无非是传播，没有传播的品牌，即使产品质量再好，市场中也会受到冷遇。只有品牌才能带来高利润，高端品牌更是如此，没有品牌支撑，劳力士不可能一块手表值几万块，LV包不可能值几十万，同样是凉茶，王老吉就要贵一点，其他凉茶再便宜，还是卖不过王老吉。

　　【牌品网】品牌代表指出，市场竞争过程中，企业需要高利润来源源不断为品牌注入新的活力和价值认知，同时一旦品牌建立，品牌又可以为企业带来源源不断的高利润，这是一个相辅相成、相得益彰的概念。在今天的社会，没有高利润是不可能支撑品牌的快速成长。

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