老字号商标——品牌价值的凝聚

老字号商标——品牌价值的凝聚

   一直以来，以品牌经营为理念的企业往往能更好的发展、能长期囊括消费者、在庞大的市场上稳占一席之地。这是一个没有丝毫争议的事实。除了使得企业在发展上能够顺风顺水之外，品牌经营能够带来的优势还有很多，因为品牌（商标）本身就是一块潜藏无穷增值溢价的招牌。因此，打造企业品牌，造就驰名商标，成为中华老字号品牌是企业发展的高点。 

    然而，老字号商标并不是简单的品牌知名度与美誉度的堆砌。成为老字号商标，不仅仅需要建立在知名品牌、驰名商标的基础上，更需要经过长期的市场监测、时间的不断考验。

    众所周知，中华老字号企业在上百年的发展历程中，经历无数磨难，经住了历史的考验，存留至今仍经久不衰，成为中华工商业发展一个见证。可以说，每一个老字号，都是一块闪闪发光的金字招牌，是企业的成功的一种标志，也是一份珍贵的历史文化遗产。

    国内首家以品牌授权为业务主体的第三方交易平台牌品网品牌代表指出，老字号不仅具有文化传承价值，同时又具有品牌商业价值。由于历史悠久和曾经的辉煌，老字号具有良好的信誉和广泛的知名度，品牌价值不仅附着于产品的使用价值上，而且其品牌名称本身就是一种无形资产。

　对方表示，老字号具有丰富的优秀文化内涵，如建筑文化、饮食文化、商业文化、民俗文化等，这些都成为中国民族文化的重要组成部分。老字号承载了优秀的中华文化，既有着十分鲜明地中华文化符号，又有着难以割舍的中华文化情感。

　人们光顾老字号，可以感受到中华文化的博大，领略悠久历史的精深。无论是侨居海外和久居外地的人们回到故乡。还是国际友人初次踏访这片热土，总要到老字号逛逛，或追寻梦想，或寄托乡情，或感受文化，或陶冶情操。从一定意义上说，老字号满足了人们精神世界的寄托，保护、促进老字号的发展，就是保护和弘扬中国民族文化。

　老字号凭借其深远的品牌影响、优异的产品质量以及丰富的历史文化内涵，成为世界政要和国际友人交往中参观考察的首选。老字号产品更是成为中国领导人会见外宾、互赠礼品的必然选择。老字号作为中国文化的载体和使者，有着十分明显的传播优势。

　中华老字号品牌历史悠久，拥有时代传承的产品、技艺和服务，具有鲜明的中华民族文化传统、文化背景和深厚的文化底蕴，有着社会广泛的认同和良好的品牌美誉度，有着独特的品牌识别、品牌美誉度和品牌影响力。

　“有一些老字号品牌产品优质、信誉卓着，能够满足现代消费需求，有成为国内外市场上的着名品牌的基础和优势。中华老字号企业得天独厚的品牌实力和美誉度优势，如果能够充分发挥老字号的品牌和文化优势，加大老字号的品牌传播，必然释放老字号的品牌影响力和市场竞争力。”牌品网品牌代表说道。

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