品牌授权许可的定义

品牌授权许可的定义

顾名思义，是指品牌拥有者将自己所拥有的商标、品牌等授予给被授权者使用。 

    一提到授权、许可等名词，人们通常首先想到的是特许经营，其实，和特许经营两者的组织形式和经营理念非常相似，但从本质上有很大的区别：强调授权方和被授权方的纽带是品牌；而特许经营许可方和被许可方的纽带则是一种产品或服务。的操作更灵活、更容易达成双方的合作。

 

    又称作，是指授权者将自己所拥有或代理的或等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用———；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。当然这些都是建立在法定的程序和基础上进行的。许多企业都把看作市场营销的重要工具，甚至可以说已经成为现代最有力的市场推广和品牌延伸的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。

 

    的经营范围非常广泛，不仅仅在卡通形象、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，还囊括文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等领域。像迪士尼公司授权给立鼎国际企业有限公司生产销售卡通小熊维尼的玩具等商品。迪士尼作为品牌授权商将自己所拥有的品牌授权给被授权企业，这其中的利益当然是归授权方所有。然而对于被授权的企业，同样也可以享受带给它的利益。因为人们对于小熊维尼这一品牌早已熟于心，被授权企业在对自身品牌的二次再造上面就可以大大的省心省时省力了。它可以借助小熊维尼这一广为人知并为人们所悦纳的品牌进行推广自身的产品，从而达到增强自身产品的竞争实力、运用知名带动自创品牌发展的目的。

   

    就全世界范围看，业已成为一个1700亿美元的产业，并且这个数字还在逐年上升。在美国《财富》杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。

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