品牌诚可贵 诚信价更高

品牌诚可贵 诚信价更高

当一件商品能被消费者广泛认同并接受，并且拥有较高的购买率、较高的美誉度时，其产品便会有相应的价值出现。这种价值便是我们通常所说的无形资产。无形资产在企业品牌经营的过程中一直占据着重要地位。只有当这种价值的拥有者在它所从事的经济活动中体现出一定的经济效益时，其价值的真的一面才会表现出来，此时，其品牌的价值数额才会凸现。 

    我们不得不承认这样一个事实：当今中国没有一个品牌是不花分文广告费而走向广为认知的地步的。从某种意义上说，知名度的高低，是与花在品牌宣传上的广告费的高低成正比的。但我们同时应该看到这样一个严酷的事实，知名的品牌，并不等于就有价值的品牌。任何一个知名品牌，一旦缺乏经营业绩与好口碑来作支撑，地位再高也只是一个飘在空中的气球。        

　随着社会的发展，在价值的天平上，“诚信”已经压倒了品牌。在一个弘扬诚信、抵制造假的社会中，诚信的价值超越了企业的品牌价值。由此，我们可以坚持一种古老而又包含着一些全新内容的观点：信用是无价的，是珍贵的。品牌是有价的，但只能是无形资产。 

　虽然我国企业经营中存在着种种诚信问题，但是，值得高兴的是最近几年越来越多的企业提出了诚信经营的主张，如有的企业提出了承诺制，有的企业实施了“透明经营制度”，还有的企业采取了“全过程无忧无虑服务”的措施，等等。笔者认为，要实现企业的诚信经营，必须从宏观和微观两个层面上加以努力。 

　在宏观上，必须看到诚信经营的建设，绝不是单个企业的事情，而是一项系统工程，需要全社会的努力，才能形成诚信经营的氛围。为此，政府应该大力推进社会主义市场经济的发展，制定各种诚信经营的政策、法律、法令、法规，保证企业诚信经营既有强大的物质基础，又有章可循。 

    在微观上，必须看到全社会企业诚信经营的实现，是通过一个个企业来完成的。为此，企业必须建立诚信经营的自律机制。通过制定明确的诚信经营准则，使企业明确自己的社会责任和社会使命，明确企业应该为国家、为客户、为职工做些什么；使职工明确什么是诚信经营，怎么做符合诚信经营准则，怎么做违背了诚信经营准则。

　企业家群体应注重自律垂范。组织诚信与个体诚信协调统一，最重要的就是企业家群体的自律垂范。企业诚信经营准则由企业家群体制定，企业家群体应率先执行企业诚信经营准则，不能只说不做，也不能说一套做一套。 

　任何一个企业要想获得发展，必须把它建设成为一个诚信型的组织。教育是实现诚信经营的一种手段。企业要有效实施诚信经营，企业内部就要实施诚信经营教育，丰富职工的诚信经营知识，提高他们诚信经营水平。诚信经营教育的内容应当结合企业的实际而设计，最好能够通过案例的形式告诉职工应该做什么、不应该做什么。 

　总之，品牌与诚信是相辅相成的。企业在诚信的基础上创立品牌，有了品牌要用诚信来维护品牌。企业不要为创立品牌而搞品牌战略，那只不过是表层的东西。

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