钢木楼梯快速发展应紧紧抓住多元化发展

　　楼梯“家具化”的发展可以通过科学、合理的人性化设计，把客厅、墙壁、走廊等等部件有机组合在一起，让楼梯产品与家装风格融为一体，在有限的住房空间里，通过楼梯的使用，取得最佳的实用和视觉观赏效果。楼梯这个建材行业新贵已经在市场上历经了一段风雨，放眼全国，真正意义上的大企业还是寥寥无几。

　　

　　钢木楼梯快速发展应紧紧抓住多元化发展：

　　产品同质化严重，设计缺乏创新——这是我国楼梯企业目前生存发展中共同面临的发展困境，是我国楼梯企业转型、提速、跨越式难以发展的鸿沟。不同楼梯企业生产和销售的产品其风格、款式和颜色都如出一辙，有些企业甚至连形象包装犹如双胞胎;以前企业开发一款新产品或者新技术，其新产品在市场上能经营甚至红火好几年，而今一旦某个企业的新产品在市场上好卖，在极短几个月内，则会有大量跟随型竞争对手蜂拥而至，紧接着则是一轮又一轮的价格战，导致行业之间的恶性竞争循环。在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天，如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除各种渠道的同质化而制定“差异化”战略政策，从而走上差异化品牌建设之路，否则我们的企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。楼梯企业唯有通过提高产品质量和服务，以优取胜，走自己的中高端品牌路线，才有可能从同质化局面中破茧而出。

　　设计作为企业的战略性资源之一，可以用它来提升市场对产品品牌的认知度和认可度，是我国楼梯企业品牌建设的必经之路，而差异化设计是楼梯企业突破同质化“围城”的重要途径。差异化设计是指在同样的行业中，基于类似的技术手段，针对类似的需求，设计在满足用户需求上有不同的侧重点。

　　差异化的根本是企业的核心竞争力，也即企业最擅长做什么样的产品，其实差异化与原创能力并不等同，制造行业最重要的则是把产品做好做精。因此，家具企业在差异化的道路上定位一定要准确，不能舍本逐末。例如某个企业生产的产品好卖，换一家企业生产出同质同量同款的产品则不一定好卖，又或将这款产品摆在他人商场里则同样走俏，这就说明或许人家在差异化路线上的经营理念、企业文化、信誉度、服务功能等差异化策略都技高一畴。

　　据了解，目前国内楼梯企业众多而真正的品牌企业却屈指可数。虽然许多企业都开始重视产品的广告宣传，有的甚至请明星来代言，希望通过媒体和明星来培养品牌的可信度，加强品牌建设，但是，仅靠广告来“养”品牌不如主动“做”品牌，融合最新的工艺技术和材料，设计出独特而优质的产品，品牌的档次自然也就上去了。差异化设计的道路对于中国楼梯行业来说任重而道远，企业除了要有做“百年老店”的精神之外，更要摒弃目光短浅、追求眼前利益的陋习，从市场需求中寻找产品研发的动力。

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