分享B2C电子商务网站的优化策略

对于中小B2C电商而言，由于资金瓶颈问题，在建站初期都试图去寻找一种见效快、成本低的网站推广方法，而SEO无疑是最佳的选择。一个好的优化策略将会使网络推广效果最大化，下面就分享一些实战经验。

　　第一、关键词的分析及定位策略

　　B2C电子商务网站在对关键词进行分析定位时，主要考虑以下几方面：

　　1.行话及专门词汇。

　　2.同样的产品是否有多个叫法或别名。

　　3.搜索客户的趋向是找产品还是找解决问题方案或文献资料。

　　4.搜索客户是习惯用品牌名还是通用名。

　　5.对核心关键字的扩展，如地名、品牌名、规格型号等修饰词的扩展。

　　6.零星分散的搜索词积少成多，经常成为来自搜索引擎流量的主导。

　　第二、逆向的优化顺序及塔尖塔底两头齐并重策略

　　B2C电子商务网站不同于小站，其页面的优化价值是逆向顺序，即最终页>活动页>分类页>频道页>首页。所以关键词分配可以按照以下的原则。

　　最终页：针对长尾关键词。

　　专题页：针对热门关键词。

　　栏目页：针对固定关键词。

　　频道页：针对核心关键词。

　　首页理论上不分配关键词，而是品牌为主，顺带些行业的泛关键词。因为电商网站不同于其他类的企业网站，品牌关键词既为主关键词，用户搜素最多的就是该品牌名。

　　作为B2C电子商务网站，产品分类的一级、二级所对应的页面分别是频道页和栏目页，页面内容与之设定的关键词相关度是极高的，如配与规范的URL，页面的权重会相当不错，所以一般的频道页、栏目页其固定关键词、核心关键词排名都是比较靠前，真正要下功夫的是最终页和首页。最终页的长尾关键词及首页的泛关键词通常是比较符合用户搜索思维、也是用户搜索最多的关键词，所以网站优化重点也就在此两部分页面，塔尖塔底两头齐并重。

　　第三、网站导航清晰合理，代码的选择精简策略

　　清晰合理的网站导航，对搜索引擎蜘蛛程序来说，是他爬行整站这棵大树的主干。只有清晰合理的主干，才能让蜘蛛程序方便快捷地遍历整棵大树的枝枝叶叶，尽可能多地收录网站更深层次的页面及新生成内容页面，保障网站每个有实际内容的页面都能有为网站增加流量的机会。同时网站导航应尽量不要使用flash或图片、客户端脚本，对搜索引擎的深度收录有很大的影响。

　　正确的选择编写页面代码和精简页面多余无效代码，减少了页面的体积，使页面在浏览器能够快速读取，如果页面太快速读取完，面对搜索引擎蜘蛛程序每秒上亿次的运算速度而无法跟上，搜索引擎一般会选择放弃索引此页面。目前搜索引擎蜘蛛程序比较友好的页面编写方式是DIV+CSS，应该尽量减少表格圈套跟图片相结合。对各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息，可以选择使用js、i等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

　　第四、网站标签tag及主题的应用策略

　　面对整站成千上万的页面，作为B2C电子商务网站，虽然有产品分类进行归类，但这只是对同一性质的相关信息类别进行归类，如产品的供求信息和资讯就属于不同性质的信息，无法进行归类，这时tag标签就可以填补这个缺陷，并集中形成内容更加完善的主题页，使该主题的关键词在搜索引擎中比单页面具有更大的排名优势。

　　第五、内部与外部链接策略

　　B2C电子商务网站整站页面成千上万，只有通过强大有序的内部链接，形成一个六度空间，让网站所有页面互联互通，来提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强页面收录，同时也有利于PR的传递，平均站内网页的权威度，还可提高网站的PV值。

　　网站的外部链接也是搜索引擎优化极为重要的一项工作，外部链接除了提高网站的知名度并带来流量外，对整站在搜索引擎的权重评分(Google的PR值)也起到关键性作用。

　　增加外部链接，遵循的原则是：不与未收录或受惩罚的网站交换链接，链接文字中尽量包含关键字，尽量得到内容相关的网站外部链接，而获得链接的方式可以是合作交换、带链接的软文推广、制作链接机会和百科链接、论坛链接等。特别是针对一些链接很少的电商网站，可以选择购买有效的外链来短时间内大量增加外链。而交换的友情链接一定要及时关注对方网站的情况，如果对方网站受到惩罚，就迅速撤掉该友链，否则就会对自己的网站带来很大的影响。

　　第六、网站内容的搜索引擎友好策略

　　B2C电子商务网站内容的形成，不管是客户自己发布，还是网站内部网编的录入，都需要编辑进行审核修改，网站内容是否对搜索引擎友好，很大程度也还是要取决于页面内容，所以页面内容对搜索引擎的优化，需要从页面内容的制作开始：

　　1.进行换位思考，熟悉客户对该内容的搜索习惯，来确定最终内容的关键词。

　　2.重视title、meta的书写及设置技巧。清晰准确的Meta文字与正文内容的关键词相呼应，是排名加分的重要条件之一。

　　3.文中加入相关内容的链接并加粗。一般一篇500字的文章插入1到2个链接即可，不要去刻意过度的优化。

　　4.把握关键字的分布及密度。这里要强调一点，文章中一定要避免关键词的堆积。

　　第七、数据分析及热门时效的关键词策略

　　任何网站都必须有自己的流量监测，B2C电子商务网站更不例外，网站流量的数据分析，内容包括网站的搜索引擎页面收录情况、网站的访问量、IP跟PV的比例、各搜索引擎流量比例、关键字、使用浏览器、屏幕尺寸、地区分布、回头客、浏览深度、跳出率、浏览入口及浏览页面等。

　　通过对数据的及时分析，调整关键词选词和其他优化策略，及时发现当前的热门时效关键词，组织相关专题的制作，争取排名优势，为网站带来流量。而通过跳出率的分析，就可以发现网站中的一些不足之处，才能将更多的访问量转换成订单量。