户外产品“千人一面” 跳出“没设计”怪圈

多重因素令户外产品“千人一面”

商场里千篇一律的冲锋衣，功能接近的，设计大同小异的背包，让消费者感到乏味，他们往往埋怨是品牌商彼此抄袭，或者设计师的头脑僵化。而实际上社会大环境缺少对知识产权的保护、消费者对原创设计的追求和欣赏、投资人对设计环节的投入产出比不了解等都是造成现在这种“没有设计”状态的原因。

目前，国内的户外产品，从品牌原生的角度可以分两个方面，国内品牌自主推进的产品和代理商代理的国际品牌产品。国内品牌商里，一些传统较大品牌，其着眼点更关注盈利，客户群定位主要集中在主流渠道市场。由于消费者普遍对设计的判断力不够，造成了这些国内大品牌在产品和创新方面的前进脚步并不明显。反之，一些小品牌，因为客户群体较小，产品方向也就更明确。从而更容易推出一些令人眼睛一亮的产品。例如：华巍今年的产品大量采用10D的面料和900蓬松度的羽绒，就取得了不错的市场反响。而代理商所代理的国际品牌产品，大多数因为外方对品牌规划的限制或者对中国市场的不了解，同时也有代理商与外方配合度的问题，造成代理品牌更多的关注销售而非设计。这时，如果代理商没有更好的充当国外品牌商的眼睛和耳朵的话，他们的产品即使很好也有可能水土不服。

加之国内对知识产权保护的法规制度尚存在缺失，且普通消费者不会像从业者那样专注于产品设计是否原创，很难判断哪些是抄袭的。所以，我觉得短期内很难有本质意义的改善。只有进一步完善法规制度建设、增强知识产权保护的可操作性;同时以舆论监督加强引导品牌商、制造商自身企业道德建设，从这两方面入手，循序渐进地改善产业整体大环境才是长久之计。

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