分类: 网络与安全
2012-12-17 16:49:42
商场里千篇一律的冲锋衣,功能接近的户外鞋,设计大同小异的背包,让消费者感到乏味,他们往往埋怨是品牌商彼此抄袭,或者设计师的头脑僵化。而实际上社会大环境缺少对知识产权的保护、消费者对原创设计的追求和欣赏、投资人对设计环节的投入产出比不了解等都是造成现在这种“没有设计”状态的原因。
目前,国内的户外产品,从品牌原生的角度可以分两个方面,国内品牌自主推进的产品和代理商代理的国际品牌产品。国内品牌商里,一些传统较大品牌,其着眼点更关注盈利,客户群定位主要集中在主流渠道市场。由于消费者普遍对设计的判断力不够,造成了这些国内大品牌在产品和创新方面的前进脚步并不明显。反之,一些小品牌,因为客户群体较小,产品方向也就更明确。从而更容易推出一些令人眼睛一亮的产品。例如:华巍今年的产品大量采用10D的面料和900蓬松度的羽绒,就取得了不错的市场反响。而代理商所代理的国际品牌产品,大多数因为外方对品牌规划的限制或者对中国市场的不了解,同时也有代理商与外方配合度的问题,造成代理品牌更多的关注销售而非设计。这时,如果代理商没有更好的充当国外品牌商的眼睛和耳朵的话,他们的产品即使很好也有可能水土不服。
优质好选择