休闲鞋依托“品牌效应”抢占市场占有率

国内传统体育用品市场虽然只有十多年的发展历史，但是历经爆发式的增长，尤其在2008年奥运会达到了发展的高峰。奥运会之后，国内传统体育用品行业增速放缓，但相比而言，休闲鞋的江湖可谓“暗潮涌动”。

纵观国内市场，休闲鞋发展主要还是集中在泉州、温州、东莞等地，而且每个区域都有每个区域品牌发展的优势。比如泉州休闲鞋，它较之于其他地区而言，在款式设计、科技投入、生产管理、市场营销等各方面都有较为突出的优势，因而也由此诞生了一系列相关的潜质型优势品牌，如骆驼、公牛巨人、木林森、彪马等。这些品牌均能在发展中充分运用本地的资源优势，走出自己的品牌特色。而与此同时，地处沿海地带的东莞也则凭借其毗邻广州的时尚前沿优势，推出了以休闲户外为主打方向的品牌发展路线，并为东莞休闲鞋高端化发展打下了坚实的基础。当然，此时温州休闲鞋的品牌发展同样也不甘示弱。

从休闲鞋领域透视，其细分范畴也略显广泛。从用途上来看，休闲鞋可分为商务休闲鞋、、日常休闲鞋、运动、主题休闲鞋。从类别上来看，它囊括了、板鞋、帆布鞋、凉鞋、平底鞋、休闲靴、皮鞋、系带鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。而侧重点从品牌背景来看，它又可分为国际品牌、国产品牌与延伸品牌三类，并在市场上形成了“三足鼎立”的休闲鞋格局。诚如国际品牌基于稳固的品牌资源与文化沉淀做后盾，在行业中仍然盘踞着不匪的份额，但是由于客观上受到消费者购买力度的制约，目前市场拓展局势还亟需加强。而作为后起之秀的国产品牌来说，其在市场上的发展态势也显得尤为强劲，并且拥有了极高的顾客信誉度与庞大的消费顾客群。再则，就是延伸品牌，由传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的休闲鞋系列产品;这些休闲鞋系列产品依托原有品牌已形成的品牌效应，在这块新兴市场上亦有上佳表现，当然有好些品牌并没未获得期望的市场!

泉州市鞋业商会会长丁水波认为，随着人们生活水平的不断提高，休闲鞋市场的发展空间则会越来越大。丁会长表示，即使是在体育用品行业，如今更多的不是提介专业运动，而是提倡运动休闲。休闲将成为鞋行业发展的新支点之一。

如今，人们把“休闲”与“时尚”作为追求品牌的理念，引领了整个休闲鞋服的潮流，同时也帮助能够在时尚元素上下功夫的休闲鞋服企业，获得较高的市场占有率。因此，休闲鞋市场的发展空间则会越来越大。除了一批忠实的运动鞋拥护者，70%的消费者开始慢慢转向穿休闲鞋。在香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位性已成为人们日常生活和工作的首选。休闲鞋如今已成为休闲生活的一个重要部分，可以预测，在未来的几年内，休闲鞋将会和休闲服一样成为主导。即使是在体育用品行业，如今更多的不是提倡专业运动，而是提倡运动休闲。休闲将成为鞋行业发展的新支点之一。从目前我国鞋行业的发展趋势来看，休闲鞋市场则会越来越大。如今，人们把“休闲”与“时尚”作为追求品牌的理念，引领了整个休闲鞋服的潮流，同时也帮助能够在时尚元素上下功夫的休闲鞋服企业，获得较高的市场占有率。

诚然，休闲鞋市场已经成功的走出了沉寂，但是，在传统体育用品、户外运动、童装童鞋等行业出现不同品牌产品同质化现象之后，本土休闲鞋领域也出现了产品定位、渠道、价位等同质化现象，并日益凸显。

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