炒作——“利用免费的广告推广提升”自己

相信大家还记得芙蓉姐姐事件吧?芙蓉姐姐在宣传方面虽然没有做很多的投入，但是效果很是明显，上网的人都或多或少的了解她。专家调查发现不是的人都在想如果我们的产品能够像芙蓉姐姐闻名网络一样为人所知那就好了。是什么令芙蓉姐姐低投入高回报呢？专家告诉大家，这就是炒作的神奇功效。利用别人的广告推广自己。

炒作实质是一次广告传播策划活动。从本质上看，炒作其实就是一次广告传播策划活动。它包含了目标、对象的筛选、传播创意的提取和应用、媒体的选择等内容。这些步骤和环节与执行一项广告传播策划活动基本上吻合一致。

一、炒作成功的条件

炒作成功的条件一、提取传播创意的提取和应用要素：

我们拿目前比较热门的谢伟星商标抢注事件来做一个分析。通过合法途径注册了法国波尔多佛朗飞龙、都夏美隆、凯龙世家、黛安芬等诸多知名品牌商标达一百多个。　　

由此我们可以总结此次炒作传播创意中最核心的要素为三个：

1.个人持有商标数量如此之巨，是一件匪夷所思的事情

2.将这些商标偏偏将黛安芬注册成寿衣，将楼兰注册成葡萄酒。这些要素构成了炒作最核心的要素，就是具备争议性。

3.其商标名称更涉及到目前国内乃至国际上均大名鼎鼎的比如黛安芬、楼兰红酒、波尔多红酒等知名的品牌

炒作成功的条件二、媒体的选择和应用：

广告的本质就是广而告之，将指定的信息传递至目标对象当中去，获得目标的认知或对形象的好感，从而产生刺激记忆或购买行为。炒作作为一项特殊的广告手段，也是同样的道理，它必须将炒作最核心的要素，通过媒介进行传播出去，而且这个媒介应该具备较大受众覆盖面的、容易产生转播效应、曝光时间较长等要素。

　　二、炒作与广告传播大同小异

　　炒作与广告，基本上都遵循了同样的策划步骤。虽然二者有一定的关联性，甚至可以将炒作视为一次广告行为，但其二者依旧有所差异，这体现在如下几个方面。

1、二者核心的区别在于广告基本上是在原有指定的媒体上进行，而炒作的后期则是一次又一次的媒体自发传播。

　  2、从成本角度来说，广告所有的传播费用都是广告主自己掏腰包支付，而炒作因为有了自发转播和刊登，其后期不少媒介都是不需要购买。

　　3、炒作与广告还存在控制方式上的不同，广告是一种可控的传播行为，将指定的内容在指定的媒体上，对媒介所拥有的受众进行信息灌输。而炒作则不尽然可控性较弱。

　　4、炒作与广告还有传播速度上的差异性，炒作由于具备争议性，短时间内其传播速度要比广告更快。

三、炒作的运用　　

炒作是提升品牌知名度的另类广告方式

　　广告是提升品牌知名度的主要手段，通过广告，能迅速提升企业或产品品牌的知名度，比较有深度的广告传播还能将品牌故事、品牌理念等信息传递出去，从而让受众对品牌有一定的认知和了解，建立起良好的品牌形象。例如王老吉捐款时间。

聊城网络营销专家提示大家，对一个有梦想的企业来说，炒作是一把双刃剑，运用得当，它能给品牌资产形成积淀，运用不当时，很可能就伤害到了现有品牌。

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