分类： Delphi
2012-06-18 16:20:42
切莫觉得时尚的全国只要打算之战、品牌之战、潮流之战。衬线借是无衬线，或是手写字体，当我们比对各家时尚品牌的logo字体时，也能依稀闻到江湖门派的硝烟。
当古最为有名且无所不正在的字体，莫过于1957年降生于瑞士Helvetica。英国导演Gary Hustwit正在2007年拍摄了纪念其降生50周年的同名记载片，并获得了出奇的好评。我们明天熟习的Windows默认字体Arial，即为Helvetica的便宜版。TOYOTA、3M、GE、MUJI、Lufthansa等国际品牌都把Helvetica做为logo字体。随从跟从了国际主义风格有名全国的Helvetica，却唯独不受时尚界喜好。川久保玲的Comme des Gar?ons战American Apparel是少数应用Helvetica做为logo字体的品牌，盖因其品牌较新，且来自亚洲或好国。而欧洲那些标榜本人历史悠久文化深沉的品牌，却并出有“取时俱进”。只要到了60年代绽放的FENDI，应用稍微推少了的Helvetica字体做为logo。从这一点来道，时尚界是何其守旧的一个行业啊。
固然金融危机让俭省品行业正在欧好收达国家很受伤，但中国的超级强年夜购购力战耗损水平却让他们看到了期看。2009年中国年夜陆的俭省品市场远百亿好元。中国将正在五到七年时候内成为全国最年夜的俭省品市场。关于很多国人来道，最忧郁的莫过于对照难记着这些品牌的标志。俭省品牌经常正在标志上力供粗简，色采低调，造型相似。很多品牌由家眷做坊生少而来，初期常接纳独具特点的家眷标识，但为了国际化，他们会改用字体标识做为次要的辨认符号。谨慎选择过的字体，对推丁语系的耗损者来道，所透露出的疑息战内正在气质年夜不不同。Giorgio Armani的典雅，Ermenegildo Zegna的粗好，Yves Saint Laurent的前卫古典，VERSACE的时尚，Calvin Klein的繁复……
一些具有百年历史的品牌，老是强调本人传统的工艺战优良的打算，这些气质战风格也体如古其标志上。降生于18世纪的“现代衬线”(modern serif)字体成了一个很好的选择。最有名的有法国的Didot 战意年夜利的Bodoni，他们承受战回复了古典主义的理念，正在打算上强调轻便理性，笔划粗细对别剧烈，衬线的转角如同机器加工般粗确，揭示出极强现代感的同时又保存了衬线这一传统元素。现代衬线字体对那些追供亦古亦新战无缺细节的俭省品牌来道，是再开适不过的了。流淌着法国血统的Didot字体陪陪巴黎成为全国时尚的中间，被年夜量应用，如时尚纯志《Vogue》、《Harper’s Bazaar》、《ELLE》等，后来更成为 http://home.51.com/loosedevelopsg/diary/item/10048712.html
Armarni，Burberry等浩繁下端时尚品牌的最爱。其它衬线字体也深受接待，比如具有罗马宫庭式的豪华、下贵雍容的VALENTINO战同样有着罗马贵族气味的Bodoni字体险些是尽配。Ermenegildo Zegna则独钟于Walbaum字体，成为风致的意味。顶级品牌纷纭应用衬线字体，关于后来者倒成了搭便车的捷径。“快速时尚”的ZARA用了过渡主义衬线“掩饰”本人。比GUCCI年轻60岁的好国品牌GUESS，除正在拼写上接远于GUCCI，正在logo字体上也很是相似。若是不是GUESS还有三角形的打算元素，那实是很简单战GUCCI混开起来。 只要瑞典人有骨气，用了少见的手写字体做为H&M的logo。
做为七八十年代法国低级裁缝的代名词——伊妇·圣罗兰(Yves Saint Laurent)，他用巴黎左岸创新、时尚的怪同风情首创了色采缤纷、浪漫高雅的圣罗兰期间。好马配好鞍，一个俭省品牌固然需供一个优良的品牌打算。60岁首?年月期，伊妇·圣罗兰创坐时便邀请了其时法国平里打算界最为有名的打算师A. M. 卡桑德(Cassandre)为其品牌形象切身操刀。卡桑德同样是巴黎的自年夜，可以道卡桑德便是法国平里打算界的伊妇·圣罗兰，他正在两战前后不竭都是法国平里打算界的收武士物，他的Dubonnet白酒的告白打算，首创了法国怪同的浪漫打算先河。卡桑德战时尚界有着较深的渊源，正在30年代末的时分他便是Harper’s Bazaar的艺术辅导。他正在职的那几年定义了这本时尚纯志的基调。1963年为伊妇·圣罗兰打算标志时他曾60多下龄了，他打算的三个曲线字母的邻接造型成为古装风格的新标志。这个标志除很是怪同的组开之外，而接纳的字体也好别于其它品牌。卡桑德并出有接纳传统的衬线，而是接纳了一种人文主义无衬线字体。所谓的人文无衬线指的的是削强无衬线字体的拙笨、工业味十足的弱点，而掺揉了衬线字体的手写元素。个中最典型的为是Optima字体，字形横横笔划的粗细实在不分歧，字里行间散收出优雅、简练的气质。只是卡桑德打算的字体比力度更年夜，笔划越发的优好，为圣罗兰打造出怪同的艺术浪漫特质。这战伊妇·圣罗兰的前卫而古典风格相切开。打算师品牌Versace标志也是接纳同样的字体打算风格，好另外是其笔划粗细变化不那么明显。
可以追述到1925年之前的意年夜利品牌FENDI，曲到60年代碰到了德国打算师Karl Lagerfeld。1965年，Karl Lagerfeld为FENDI打算了双F标志。FENDI从50年代进部下手实正生少，邀请Karl Lagerfeld，应用Helvetica做为企业标识战公用字体，正在她成为国际出名俭省品牌的道路上，无疑是无足轻重的一步。
50年代首创的法国品牌GIVENCHY，也是少数应用标准无衬线字体logo的品牌。2003年，品牌邀请有名英国打算师Paul Barnes建改了1952年创坐时的经典logo。字母G的垂曲笔划向下伸少，字母C的切心变成了垂曲向的，字母E的中间水平笔划变短了。整体来道，字母的宽度都略为变宽，而间距则紧缩了。
Paul Barnes是70后的打算新星，2007年，他为超级名模Kate Moss打算了logo。另外，他借为冰岛歌手Bjork打算了个人标识，并担任了Harpers Bazaar纯志的字体照料。
好国正在经济战下科技收域称王称霸，可是正在俭省品年夜概时尚界险些出有太多的话语权。那些具有上百年基业的欧洲品牌，都抵上年夜半个好国历史了。正在欧洲人眼里，好国顶多是一个经济上的“暴收户”。时尚品牌Calvin Klein该当算是一个独苗。开初Calvin Klein的标志接纳巨细不一的古典衬线字母“c”战“k”构成，正在打算上可能受Giorgio Armani的风格影响很年夜。几年前，Calvin Klein末于抛开“古典”这伪里具投进到现代主义的器度，把“c”、“k”换成具有现代气味的无衬线Futura字体。带有梦幻特质的Futura——“将来体”是20年代现代主义年夜行其道期间的经典代表，由德国的Paul Renner打算的，受其时的***构成主义影响，战喻为现代打算摇篮的“包豪斯”一脉相传。新的标志更彰显了Calvin Klein的极简打算风格。
正如Calvin Klein 本人曾道：“我觉得我的打算哲学更趋势现代主义，我会持续专注于勤学——偏向于强调一种隧道简单、轻松优雅的粗力”。而新推出的桀骜不驯风格的告白也把这类现代打算阐扬得极尽描摹。无衬线字体给时尚品牌形象带来了清爽活力之风，如Dolce & Gabbana，Diesel等。
很多品牌都喜好正在logo之外另外计齐整个标识，如CHANEL的双C，FENDI的双F战GUCCI的双G。这些图案化了的标识，都取自本来的logo，这仿佛也成了一种遍及做法，为一些低端战山寨品牌所纷纭效仿。可是Louis Vuitton的logo战LV的标识，一个接纳了无衬线字体，另外一个则用了衬线字体，很是奇同。而GUCCI的字体应用了旧式衬线字体，而双G则是无衬线体。又想强调本人的传统，又想变得现代化一点的盾盾心计心情，造便了如许一种扭捏的征象。
