分类： Delphi
2012-08-29 17:56:21
深圳2400个黄金品牌，消费者能记住几个？记者近日调查深圳黄金珠宝企业和采访消费者发现，深圳黄金珠宝企业产品质量好，珠宝企业在品牌形象上很“舍得”投入，但多数珠宝企业在品牌形象上投入大，产出小，效果欠佳。专业人士认为，黄金珠宝企业的品牌意识没有很好地体现在品牌战略规划上，维护品牌形象上欠缺规划，深圳黄金珠宝“品牌”升级任重道远。 （你知道吗——）
2400个珠宝品牌深圳造
短短10多年，深圳诞生了2400个珠宝品牌。记者从深圳黄金珠宝协会了解到，开放黄金“统购统销”之后，深圳黄金珠宝企业快速发展，短短几年间，珠宝企业的自有品牌如“雨后春笋”般冒出来。截至2011年底，深圳市注册珠宝企业超过2300家，自有品牌2400个。珠宝个体经营户超过2100多家。
10年前，坐落在罗湖区的水贝是一个脏乱差的工业小区，几年过去，水贝黄金珠宝产业基地“焕然一新”。随着环境的大幅提升，深圳黄金珠宝企业在此集聚，水贝也成为“淌金流银”的福地，日益光彩夺目。深圳黄金珠宝企业不甘仅做“深圳加工”，将目光瞄准“深圳制造”和“深圳创造”，纷纷自创品牌，意图通过自有品牌来提升产品附加值。
2400个品牌，绝大多数是“不够强大”，以至于消费者“闻所未闻”。记者随机抽取采访深圳黄金珠宝企业发现，获得“中国名牌”称号的黄金珠宝企业一般有2个以上自有品牌，多的甚至有六七个自有品牌。深圳黄金珠宝业一位企业负责人在与记者谈到宝洁公司等世界500强企业的多品牌战略时“心向往之”。记者注意到，该企业也在实行多品牌战略，旗下4个品牌，不过遗憾的是，记者在询问媒体同行和随机调查消费者时发现，消费者对于该企业旗下众多品牌知之者少。
2400个深圳黄金珠宝品牌，消费者能记住几个？记者调查发现，、蒂芬尼等世界珠宝品牌在深圳知名度很高，周大福、周生生、谢瑞麟等品牌也很有知名度。深圳市民随口即能说出的珠宝品牌，除了将内地总部落子深圳的“周大福”，在全国开设了2000家连锁店的“周生生”，鲜有深圳的黄金珠宝品牌。这一现象，无疑与深圳黄金珠宝大市的称谓难以匹配。 （小编问你—？）
