分类: 其他平台
2013-09-13 18:16:04
“携程之前之所以不愿主推是因为其依靠佣金模式获利,佣金是根据销售额的比例提取,而团购的低价会减少和扰乱其高佣金收益。可是随着艺龙、淘宝、去哪儿等同业以非佣金模式的团购来竞争后,大量的酒店业者和消费者都更倾向于,这令携程十分尴尬。”一位知情人士告诉本报记者,故而隐忍已久的携程只能也通过团购方式来抢客。
对于此番推出团购的用意,携程方面也承认,的确有增加新客源的意图,因为暑假市场更多的是休闲和家庭客,这些是携程平日里相对缺乏的,所以低价团购能大量增加客源。
但既然携程一直看重佣金,低价团购之下,携程如何平衡收益呢?对此,携程的说法是,其渠道也依旧采取收取佣金模式,不过,携程并未透露具体的收取比例。
“这就是携程目前最头痛的问题,假如不做团购,那么佣金很高,但客源和酒店资源流失;假如做团购,则可保住一定客源,但损失佣金,这需要权衡。”上述接近人士透露。
有业内不完全统计称,携程的佣金比例有时高达30%以上,而佣金模式的毛利率可达60%甚至更高,但团购的利润率仅10%左右,因此即便量大,依旧会给携程造成一定经济损失。
不过在“前有狼、后有虎”的夹击下,携程似乎考虑不了太多了。
就在近期,淘宝推出活动,5月29日凌晨,淘宝旅行“淘友团丽江”超大型活动开团。短短一分钟,就涌入了上百万的流量。活动开始10分钟,就卖出了2015张丽江淘宝旅行卡。截至当天16:00时,淘宝旅行总共“团”出了1万张丽江淘宝旅行卡。
就在昨天,旅游族宣布,其在华将以投资少、不限最低人数的“轻团购”模式发展。“我们针对高消费的白领人群,开拓高端团购细分市场,当然也会与携程有一定交集,但我们有专注性优势。”旅游族中国区总裁洪维表示,在一项海岛度假酒店促销上,其成交数是携程的4倍多。
“携程的团购‘零利润’促销,还希望引起整个酒店团购市场的大震动,造成酒店团购市场的再次洗牌,但以淘宝、去哪儿和旅游族等强劲的势头来看,究竟谁会被洗牌还未可知。不过值得高兴的是,携程此前佣金过高,现在由于的竞争压力,使携程不得不降低一部分佣金收益,这有利于在线预订渠道的佣金比例回归理性。”华美首席知识专家赵焕焱指出,当然,购由于利润低,所以不具有实力的企业不适合大举杀入,去年倒闭了一批团购网站,就是因为无法盈利。
来源:()