分类： IT职场
2012-06-19 16:27:31
做广告的学问大了，现在广告行业发展快，竞争激烈，由不得停步不前，必须学习更多，才能保住自己的发展，广告策划与管理是必须学习和发展，新美广告推荐《广告策划与管理》一书。
《广告策划与管理》一书主要是以广告沟通与说服、广告信息通路、广告活动策划为手段，细节决定成败等方面的介绍，下面是新美广告对广告策划与管理的详细介绍：
《广告策划与管理》以策划与管理的核心要素和实质为主线，贯穿整个知识体系;以创意思维为龙头，领衔广告策划与管理;以营销传播数据库为基础，加强广告策划与管理的科学性运作;以广告战略策划和广告策略设定为双翼，高瞻远瞩、高屋建瓴与细致入微、深入浅出同步；以广告沟通与说服、广告信息通路、广告活动策划为手段，细节决定成败;以广告预算管理、广告价值分析与效果评估、广告策划的组织和管理为考量、组织和协调，优化投资回报率、提高策划与管理的效果和效率。
《广告策划与管理》可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合广告、营销、公关等从业人员作为参考用书。本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。
本书吸收了国内外广告领域的最新研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理。
来源：
