分类： 网络与安全
2012-11-28 13:59:07
关于《微周刊》在山东报业市场发展的浅析刍议
新世纪的10年，是网络媒体高歌猛进的10年，是国家报业持续走低的10年，也是“拐点论”、“寒冬论”
，甚至“消亡论”唱衰报业的10年。以网络为平台的终端媒体持续创新，传统报业遭遇受众分流、销量下
滑和广告萎缩，弃纸就网、贱卖甚至破产。
在山东，《齐鲁晚报》的实力远远超过其他报纸，出现《齐鲁晚报》“一家独大”的局面，主要原因是没
有类似定位的报纸与之分庭抗礼，其他报纸若想与之抗衡，必定需要创新模式。
《微周刊》凭借新的模式，迅速在山东报业崛起，其发展势头不可小觑。
印刷上兼具品质感与便携性，精美的印刷彩页，使用轻涂纸材质，比传统报纸所使用的新闻纸更具品质感
，同时又避免了时尚杂志所用铜版纸过于厚重的缺点，便于携带。
内容上兼具利于快速阅读与内容深度的优点。以简短精炼多元化为主，设置集合新闻、财经、人物、生活
、焦点于一体，符合精英人群的阅读喜好，以新媒体财经生活资讯为定位。不仅有良好的质地手感，而且
打破了传统报纸的排版，这些唯一不显示着《微周刊》作为后起之秀所具有的高品质。且其独特的受众群
——高端商务人士也表明了《微周刊》定位目标及受众圈层明确，较之《齐鲁晚报》“多乱杂”的局面有
了高度层面的提升。
山东报业过分依赖手段层面，而手段是可以复制的，所以多数报纸的生存基础并不稳固。 中庸色彩的竞
争风格受儒家文化的影响，从好的方面讲，山东报业不容易头脑发热，极少采取疯狂举动 ；从坏的方面
讲，山东报业缺少激@情和创意，一旦框架和格局定了，很难突破。 可以说《微周刊》的出现打破墨守陈
规的传统报业，将报业推进了一个新层面，其发展势头与发展影响是大家拭目以待的，相信她不会让山东
报业失望。
张晓晨
