分类： 网络与安全
2012-06-25 15:29:04
广告片是影视传媒的一个重要的表现形式。最专业的公司广告片是以艺术为手腕塑造商品形象和生活理念的，其艺术性对社会风尚、对人们的精神生活都产生着巨大的影响。从表现方式看，它是吸收了音乐、舞蹈、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视播送等表现手腕，成为一门新型的艺术形式。
(一)广告的学问
1．广告概念
广义广告概念包括经济广告和非经济广告；狭义广告概念包括经济广告，指经过一定的媒介物，有方案地宣传商品和劳务，促使消费者产生需求的手腕。
2．广告的主要作用
传送信息，沟通有无：活泼经济，增机盈利，指导消费，进步形象；装点市容，美化环境。
3．广告媒体
印刷性媒体，电子性媒体，邮寄性媒体广告；场所性广告；报纸、杂志、播送、电视四大广告媒体各有特性。
4．广告类型
产品广告，劳动广告，效劳广告，信息广告。
5．广告的创意定位
产品或劳务定位，包括产品产地定位，产品类别定位，产品特性定位，产品用处定位，产品运用时间定位，产品档位定位等：消费者定位，包括消费对象定位、消费者心理要素定位等。
6．广告文体
快板体、歌曲体、对联体、戏曲体、动画体、相声体、散文体、诗体、量话体、小品体。成语体、标语体、俗语体等。
7．广告的表现手法
情节型、示范型、文娱型、悬念型等。
广告片评析，主要调查考生对电视广告的感情才能，鉴赏才能和理论剖析才能，作为一个影视广告工作者或电视工作者，其才干够很好的表现在其对广告的感悟、剖析和自创。因而，对电视广告作品剖析是播音掌管、**编导等专业入学考试的重要一环。
(二)广告作品赏析的几个要点
1．广告创意新颖、主题鲜明。公司创意是广告的灵魂。评论人应认真领会广告创作者的创意，发掘出其新颖、共同之处。在这个根底上找到并加工提炼出主题。
2．画面简约，构图完好。广告片中的各个不同画面组成了整体广告画面效果。评论人应留意作品的流利与方式美，留意作者的逻辑衔接、细节表现，择其典型指出加以论述，并留意这些方面与主题的关系。
剖析一个广告片要着重从艺术角度而言，而不是泛泛地“广告阐明”。评论人在剖析时要分离广告作品画面、言语、声响、音乐等要素，对其主题、创意、构造、制造、外型表现等方面做出艺术性剖析，在此根底上构成评析文章或腹稿，要做到以下几方面。
(1)主题要鲜明、中心要突出。对广告作品有根本评析态度，有明白而在理乃至独到见解，剖析要全面。
(2)构造要严谨，条理要分明。先说什么后说什么要有统筹布置，过渡、照应完好，论证紧密。
(3)文笔要流利，阐述精确。不堆砌似是而非的专业术语，不融会贯通专业理论，做到平实
