之式传媒：解析品牌对营销的作用

没有底线的营销可能会导致三种恶果：一是会陷入价格战泥潭，导致企业无利经营；二是营销缺乏方向缺乏灵魂，导致每一次营销行为都无法形成累积效应；三是与品牌倡导的价值观背道而驰，伤害品牌。解决营销可能带来的负面影响的最好方法是品牌营销，就是围绕着品牌的建立而采取的积极的营销行为。

，之式传媒品牌营销团队，为企业解析品牌营销的秘密。

品牌营销的特点之一是合理的利润设计。品牌营销充分研究市场与竞争对手的价格体系设计，从而科学地制订出在零售价、结算价、渠道利润、市场费用、公司利润等多方面平衡的一套价格体系。特点之二就是目标清晰、方向明确、过程规范。以品牌为灵魂，就会告诉营销人从产品开发、概念挖掘、包装设计、价格设计、渠道设计、促销推广，都有一条清晰的主线和规范性的动作，品牌的核心精神都会贯穿在一系列的营销行为中。特点之三就是关注长远利益，兼顾近期利益。品牌营销不同于单纯意义上的营销的一个重要表现是品牌营销非常关注长远利益，它玩的不是广种薄收的多品牌过家家游戏，而是品牌的百年大计。

之式传媒揭秘品牌如何作用于营销活动：

　1、品牌方向明确，能为品牌积累有效资产

　　营销就像我们在挖掘一口井一样，如果我们选准一个目标，持之以恒地向下挖去，一定能挖到地下水，这样，每一次挖掘都为目标的实现做出贡献，用营销术语来说就是为品牌积累有效资产。品牌就是确保每一次营销都能够沿着一个正确的方向、一个聚焦点而进行有效挖掘的指路明灯，有了品牌方向，每一次营销行为才能使得品牌价值得以最大化累积，并从量变到质变。

　2、让营销更有逻辑性

　　在水平营销成为一些营销人嘴边的时尚术语的今天，我们发现导致企业营销失利的主要原因仍然是纵向营销使用的不当。主要表现就是营销的非逻辑性，营销的非逻辑性导致前后营销行为不是互相支持性的，互为因果的关系，甚至是反逻辑的，互相拆台的。现实中，因为没有品牌的指导企业违反营销的逻辑性的行为比比皆是。

　3、使营销行为更聚焦，更节约营销资源

　  没有品牌的指引，营销行为的选择性就越多，营销在做无穷的、无效的加法而浪费了宝贵的企业资源。在实践中我们知道营销做减法往往比做加法更有效，而品牌意志正是促进营销做减法的内在动因，它使得营销行为更聚焦，更节约营销资源。所以说，中小企业更应该注重品牌营销，它不仅能让每一个微小的营销行为都能为品牌加分，积累品牌资产，还能节约对中小企业来说意味着生命的企业资源。

　　树不剪不成材，营销也需要管理，企业必须具备品牌意识，进行有效的品牌营销。