目前对于单家企业来说保命都难，更别提站到这样的战略高度去提升品牌形象了

    对于如何提高品牌的溢价能力，李兴浩认为，首要的一项就是做好产品，进行口碑营销。“另外，中

国品牌走出去，还需要国家战略营销，例如国家出资为中国制造的品牌在海外做广告。目前对于单家企业

来说保命都难，更别提站到这样的战略高度去提升品牌形象了。”李兴浩不忘向国家呼吁政策支持。

    近年来，由于日元升值压力加大，日本品牌为降低出口成本，上海格力空调维修逐渐加大了海外代工的比例。数据显示

，松下的外包比例为10%，而其预期目标是在几年内提高到30%-40%。2011年度索尼液晶电视代工比重已由

2010年的50%扩大到75%。而业内普遍认为，日资企业外包的比例还会继续扩大。

    国内企业代工量的增加在一定程度上体现了制造能力增强，上海格力空调维修在全球范围内消费电子企业的关系也已经

从单纯的竞争走向竞合。但提高自主品牌的全球形象和品牌认可度亦是当务之急。不过，提升溢价能力得

一步一步来，提升价值并不意味着马上提价，因为猛然涨价反而会导致市场份额的丢失，因此，需要通过

研发和品牌投入来提升溢价能力。

 在国内彩电市场，TCL、康佳、创维、长虹、海信等等老牌电视机厂商，都在智能电视“内容服务”进行

积极探索，但他们并未联手，而是分别找到一家内容提供商单独合作，为消费者提供了非常丰富多彩的内

容。
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