品牌对工程机械行业很重要

品牌对工程机械行业很重要

     据了解，现在我国还处在低层次竞争阶段，在目前的市场态势下，国内外企业除了在产品质量、可靠性、服务等方面比拼外，无形资产的较量也已经在另一个看不见的战场上展开。品牌只有经得起市场的磨练，才能在用户心中享有较高声誉。应对价格战的最佳利器就是价值营销，将产品价值、服务价值和品牌价值三合为一。推行技术领先的发展战略，始终强调技术创新和产品开发在公司发展战略中的首要地位。通过产品的差异化创新，重整产品价值，摆脱产品同质化引起的价格竞争，要着重为客户提供及时的、全方位的服务，通过服务增加产品的附加值，不断推出新工艺、新产品、新技术、新服务来吸引更加广泛的客户，不断开拓市场，只有这样才能摆脱低层次竞争和利润率逐年下滑的尴尬局面。
      但是，与国际先进水平相比，我国工程机械的整体水平尚有差距，部分产品在国际主流市场上处于二、三流产品的地位;我国工程机械企业与大型工程机械跨国企业集团相比，竞争力还比较弱。在迈向工程机械制造强国的征途中，发展的形势将更严峻、面临的挑战将更大。我们决不能仰山止步、固步自封，要保持昂扬向上的精神状态，奋力攀登、勇往直前，更加努力地创造未来。我们适应形势，把握大局，不断探索，开创新路。我国工程机械行业10年来的发展，较好地完成了量变、积聚能力的前期准备，为下一步实现质变、完成由大变强跨越，奠定了坚实的基础。不过普遍认为，目前我国虽已是机械制造大国，但大而不强。自主创新能力薄弱，研发投入不足，关键零部件和工艺技术发展滞后;市场竞争力不强，先进技术和高端装备依赖进口的被动局面未能得到有效改观;产业增长方式较为粗放，生产效率和经营效益与工业发达国家同行相比差距明显;现代产业体系尚未形成主导，产品实物经济与制造服务经济比例失衡;产业国际化水平有待进一步提高，利用全球资源和业内话语权与大国地位不匹配。这一点我们应当有个清醒的认识。随着工程机械的市场时期性的低迷，工程机械的制造商和代理商都已经将占领市场转型，而大多数制造企业都已经认识到，如果将自己的产品更多地占领市场，那么虚无缥缈的宣传的价格竞争根本就没有任何用处或者短期内用处较大，但是作为长期的思考，只有百害而无一例，只有实质性的产品，真正设身处地地去考虑客户，满足终端客户的要求，才能获得更好的销售质量，所以得客户之心者，便得工程机械之天下。
     未来的竞争将集中于产品的品质、品牌、销售渠道、售后服务以及配套能力的综合能力提升上。龙头企业在资金、技术研发、产品多元化以及全球化战略布局方面有着独特优势，在激烈竞争中最终强者恒强。他表示，目前，面临的形势是经济与市场的全球化、竞争的白热化以及需求的个性化与便利化、相关利益主体的多元化、科技发展的高速化，这就要求我们科学、准确地预测未来，快速应对，只有这样才能保持已形成的优势并赶超先进。