产品策划是礼品营销的灵魂

产品策划是礼品营销的灵魂

　　位在日本促销礼品企业有20多年的工作经历的人士讲述，切身体察到产品策划是礼品营销的灵魂，礼品企业生存发展的基础。以日本促销礼品企业YKO为例，它在做产品策划时，首先从四个不同的方面将产品分为家居生活必需品、季节性产品、时尚产品和健康、美容、运动、环保类四大种类。在此基础上，再深挖四大类产品背后的规律，准确掌握不同产品的设计特点，使企业很好地把控了产品开发的主动权，也稳固了企业持续、健康发展的根基。

　　家居生活必需品顾名思义是日常生活家家户户均要用到的产品。以长期从事日本促销礼品设计、策划与营销的YKO为例，就主要设计了刀、厨具、保鲜盒、洗菜篮、围裙三件套、竹炭衣架等系列产品，而且许多产品还可以根据顾客的不同需求进行不同的组合，推出后颇受消费者青睐。这些产品之所以广受消费者喜爱，其原因主要有以下几点：一是组合多变，能够满足消费者多方面的需要;二是这些产品作为促销品，价格实惠;三是因为产品有良好的生产管理，采用国际优等品质的不锈钢，品质有保证;四是产品的包装大方、时尚，不论是自家用还是作为礼品赠送，、等水泥设备，或者作为促销品促销都倍加吸引顾客的眼球。简而言之，家居生活必需品要兼具实用、优质、方便、大方、价优等特点。

　　让我们再来看看这些产品的一些具体设计思路。在刀具组合的设计上，共设计了5款刀，分别是切肉到、切蔬菜刀、切面包刀、切大水果刀、切小水果刀。在刀的设计上，、等烘干设备，采用了刀面钻孔式，避免了在切肉过程中肉块相黏的问题发生。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。在厨具系类的产品设计中，选择了厨房中最常用的产品进行组合，有果皮刀、蔬菜刀、万用剪刀、瓜刨、量匙、披萨刀、取芯器、磨刀器等。这些产品可根据具体情况进行任意组合，能够满足使用者对中西餐用具的需求。

　　人们的衣食住行都与四季更替密切相关，每个季节都有属于自己的规律，人们只有遵循自然规律，才能收获舒适和宁静。从炎热的夏季到寒冷的冬季，人们活动的主要场所逐渐由室外转为室内，因此，在设计产品的理念上，也要根据四季的变化设计不同的产品。对礼品供应商来说，季节性产品的设计一定要有亮点，每一季度也都要根据季节变化而设计新产品、新画册。以YKO为例，春季设计日式风格雨伞、户外系列套装;夏季设计遮阳沙滩垫、海洋冰垫、保冷壶等;秋季设计的袖珍超声波加湿器等;而冬季设计的冬季暖阳室内毯、冬季恋足室内鞋、毛绒披肩等。需注意的是，夏季和冬季产品的季节性最为明显。