三四级市场是家电内销的重要增长点

三四级市场是家电内销的重要增长点

　　家电业是国家刺激消费政策的重点受惠行业，2010年行业实现高增长明显得益于“有形之手”的助推。今年6月1日起，空调“节能惠民”补贴政策停止实施;11月30日，家电下乡政策将在山东、四川、河南、青岛三省一市试点地区终止。相关刺激政策退出对于家电业的影响颇受业界关注，甚至牵动了资本市场的神经。据中经家电产业景气指数报告显示，三季度，进一步剔除随机因素的中经家电景气指数较上季度有所回落，与未剔除随机因素的指数基本持平，这说明三季度家电业运行受包括政策因素在内的外部因素影响较小。

　　“在我国经济增长由政策刺激逐步转向自主增长的大背景下，相关政策退出并不会引起家电业运行大的波动。”姜风在对指数工具分析结果表示认可的同时，还以家电下乡为例进行了具体说明。从2007年12月至今，家电下乡已经走过了近4个年头。“在外需不振的情况下，家电下乡作为国家刺激消费的优惠政策，充分发挥了其应有的作用，有力地促进了家电业扩内需保增长。”姜风指出。截至2011年9月，全国家电下乡产品累计销售1.89亿台，实现销售额4299亿元，发放补贴490亿元。在家电下乡政策推动下，农村市场家电普及率大幅上升。据测算，2010年末农村家庭冰箱的百户拥有量约50台，洗衣机拥有量60台，空调器拥有量15台，2011年电冰箱、洗衣机、空调器的百户拥有量将分别达到60台、70台、20台，预计今后上升的速度将趋于平缓。

　　今年二季度，除空调器、热水器外多数家电下乡产品销量出现大幅下降或增势趋缓。7月份家电下乡产品销量同比增长11.8%，8月份销量同比下降1.3%，9月份销量同比增长50%。“在政策临退出前，家电下乡预计还会掀起一个小高潮，但基本态势已定型，刺激政策出现边际效益递减是客观规律。当前，我们更应该注意，有关政策在一定时期内促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。”姜风进一步指出，家电下乡政策退出后，农村家电市场竞争将更加激烈，企业必须早做预案充分准备，在产品开发、渠道建设、品牌营销、售后服务等方面狠下功夫，努力突出特色和优势，做得比竞争对手更好，才能在农村市场赢得发展的主动权。据了解，海尔、美的、格力、海信科龙、创维等家电企业对于家电下乡政策退出早有预期并有所准备。一些龙头企业负责人认为，三四级市场是内销市场的重要增长点，市场前景依然广阔，企业要想在此谋求长远发展，依靠的不是政府扶持，而是自身的技术创新和战略部署。