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2012年(770)

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分类: Oracle

2012-04-09 08:45:32

提高品牌集中度为企业谋取更多利益

       品牌集中度不高在外行人看来似乎对行业并没有多大影响,其实这是一个行业不成熟的表现。一个成熟的行业,它前十名企业的行业集中度一般在70%左右,或者更高。在这种不成熟环境下,整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段,混战的行业对消费者来说并没有好处。一位业内人士说:“目前家具企业都只占到很小的市场份额,因而,企业的竞争力和盈利能力也相对较低。”他分析家具业没有把规模做大的原因:“家具业容易进入,一般老板只会关注利润,不会将精力放在市场份额上。第一,很多企业还没有树立以顾客为中心的现代营销理念;其次,因为提高市场份额所带来的收益不确切,企业对提高市场份额质量心存疑虑。

  要提高市场份额质量,企业就必须从顾客满意率入手做更深入细致的工作,要花费大量人力、财力和物力,并需要较长时间。这种投资由于数量大、要求高、时间长,且投资效果无法准确测算,、等水泥设备,显得风险较大,使不少企业最终放弃了提高市场份额质量的打算。”在品牌建设上,可为八仙过海,各显神通:“药品靠吹、化妆品靠追、电器靠唬、保健品靠钱堆”。那么家具呢?买家具不会像买块口香糖那么随意,家具的购买者多是理智的,不在乎模特怎么表演,代言人怎么说,买家具前往往会思前想后,货比三家,只考作秀赢得的“人气”而非“财气”,品牌之下若无实在的内涵,没有看得见的实惠,不见得能走多远。
 
       品牌定位面向谁?这个问题首先要明确,面向终端和面向经销商的宣传口径是截然不同的;面向百姓的产品和面向富人的产品也有本质的区别。在家居品牌中,材料和款式的错位、规格和档次的错位、功能与外观的错位、风格与价格的错位等问题,、等烘干设备,比比皆是。中国企业的平均年龄是3。9年,品牌的年限更短。中国家具企业每年都有无数的企业在倒闭,每年又有许多的新企业在新建,家具展会上的新面孔越来越多,这种动态的繁荣实在叫人担忧。在优胜劣汰加速的今天,短期行为导致短命,国外许多百年老店不过百人而已,这是两种截然不同的品牌战略,想咬一口吃个胖子,只能上了身子,坏了肚子。

       现在的商战,不仅仅是打价格战,而是要树立品牌。每个家具企业都想成为品牌企业,品牌企业带来超值的回报,品牌让自己的家具卖出比别人更高的价钱,品牌真是太有吸引力了。那么,品牌是怎样炼成的呢?中国家具企业,目前有点名气的,历时最长的不过是在改革前后兴建的而已,当初,在特定的历史环境下,在特定的市场条件下,依靠各种机遇完成了原始积累,但是,他们在品牌建设方面还是很不成熟的,还处在一个意识朦胧的初级阶段。
 

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