玩具企业积极向动漫产业延伸发展

玩具企业积极向动漫产业延伸发展

         产业延伸向更广领域扩展。奥飞动漫是中国第一家上市动漫企业，是一个从玩具企业发展起来的跨行业发展公司，但主营业务依然是玩具。24届中国广州国际玩具展该公司虽然仍主打动漫形象衍生的玩具，但也展示系列婴童用品，业务向儿童用品行业延伸十分明显。按奥飞动漫业绩快报称：“2011年公司实现营业总收入10。56亿元，同比长17。02%，收入长原因主要是动漫影视、动漫玩具等业务稳定长的基础上，婴幼儿玩具和婴童棉品取得了较快长。”像“奥飞动漫”这样把婴童用品作为新业务拓展的，目前已成为不少玩具企业发展的新路向，如同是玩具上市公司的“骅威股份”也积极向婴童用品领域进军。为迎合企业这种产业延伸的需求，在24届中国广州国际玩具展期间不仅举办动漫形象授权活动，第三届“广州国际婴童用品展览会”也同场开幕。动漫、玩具、婴童用品互相渗透，已成为相关企业转型升级延伸发展的有效模式。

　　积极加产品文化含量。24届广州国际玩具展另一引人关注的现象是，不少玩具企业从“卖产品”向“卖文化”升级，浙江和信玩具有限公司与教育部教学仪器研究所、浙江省幼儿教育杂志社合作研发幼教产品，成功研发出了“童话总动员”语言教具产品与幼儿园多元启蒙的解决方案——“卡贝花园”系列教具产品，将动画创作发行和玩具开发、、等水泥设备，生产、销售整合起来，、等烘干设备，形成一条完整的玩具产业链，从而实现从“木头玩偶”到“童话世界”、从“卖玩具”向“卖生活方式、卖文化创意”的转变。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。而像“和信”这样创新产品的企业相当普遍，并各有专长、专攻目标和领域，如浙江大圣文化用品有限公司与台湾知名益智教育品牌“小牛津”合资成立中国公司，共同开拓中国益智教育玩具领域，专门为幼儿园设计产品。玩具文化含量的提高，不仅提升了产品附加值，而且有效提升了市场消费需求。

　　事实上，为加玩具产品的文化创意、提升产品附加值，玩具企业可谓八仙过海各出奇招。由广东省团委、广东省玩具协会主办、广东电视台嘉佳卡通卫视承办的“星创意·心设计——2012全国玩具创意设计大赛”就是由广东奥飞动漫文化股份赞助开展。该比赛奖金总值20万元，单项奖金最高可达3万元，优秀鼓励1000元，可谓不惜重金。这种由企业赞助、共青团和行业协会主办的玩具创意设计大赛，一方面表现出行业协会在企业转型升级中发挥的积极作用；另一方面，也折射出企业转型升级的迫切心情和善用社会力量的匠心。