我国化纤行业一二级市场竞争激烈

我国化纤行业一二级市场竞争激烈

　　2012年，从宏观上来看，我国化纤行业仍将面临诸多因难：一是国际市场需求增长乏力；二是国内市场需求继较增长但增速减缓；三是原料价格波动将进一步加剧；四是新增产能加剧市场竞争，预计今年聚酯新增产能仍有可能达到300万吨；五是资源环境压力和生产要素成本上升将继续上升。众多巨头都已经意识到了这是一片蓝海，近日，三星中国投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉表示：“从去年的市场和今年市场预测情况来看，北上广深等城市的家电产品销量有所下降，主要的增长都集中在三四级市场，特别是中高端的需求出现了明显增长。”值得注意的是， 在日益增长的国内市场，中小微型企业需要牢牢把握消费增长的契机，通过增强自身市场能力来抵抗诸如用工荒、通货膨胀等带来的不利影响，迅速抢占内部市场先机。而其中，更不能错失三四级市场的机会。

　　在上述专家看来，企业制胜的砝码应该是“渠道先行”。他进一步解释说，中小微型企业目前在运营方面问题诸多，缺人才、缺战略思想、缺金融资本、缺网络渠道、缺现代管理……而想要在诸多的缺陷面前找到一条通途，增加市场占有率，就是快速进行渠道扩张。最好的方式就是将企业的招商工作进行外包，交给具有丰富资源和专业能力的团队来帮助企业扩张渠道，、等水泥设备，回笼资金。”上述营销专家表示，不少企业招商困难的原因，不仅是自己的项目不够好，不能为加盟商带来丰厚回报和利益，而是因为没有好的包装策划，导致好项目不能被更合适的加盟商推广开来。

　　总之，在内外经济都不能让中小企业太过乐观的情形下，脚踏实地的开拓推广国内市场，才能够有能力迎战各种不利条件，解决各种内忧外困，实现企业成功突围。”上述招商客的营销专家如此总结。外贸形势严峻、通货膨胀、、等烘干设备，资金短缺、人力成本上升……一时间，内外环境同时恶化，这让众多中小微型企业疲于应对。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。根据尼尔森最新调查显示，中国和美国两大全球经济强国的信心指数均有所上升，分别达到108点和83点。其中，2011年四季度中国农村地区消费者信心水平高居全国榜首，达114点。招商客网络科技北京有限公司的营销专家预测，随着国内通胀水平趋稳，消费者将拥有更多的可支配收入，也将更乐于消费。“可以预见的形势是今年内需将会增强，内部消费力将极大地帮助中小微企业迎战外部困局。”

　　所谓三四级市场，是指按行政区划县级及县级以下的区域市场。在这类市场上，很多行业的竞争强度远没有一二级市场激烈。继家电下乡、汽车下乡以后，陶瓷业也提出了下乡口号，宣布适当地调整产品结构，放弃那些华而不实的噱头与包装，多生产一些质优价廉的对路产品，把市场营销的主战场从过去的一二级市场转向三四级市场。众多企业巨头的市场战略说明，三四线市场还是一片蓝海，也是经济下行期企业保存实力，走出低谷的一条有效途径。”上述招商客的营销专家提示，小微企业也要抓住市场机遇，否则等到外企和国内大企业进驻到三四级市场之后，中小微型企业将没有太多空间可供发挥了。