矿山企业主动摈弃非主流消费群

矿山企业主动摈弃非主流消费群

　　品牌，需要唤醒消费者心底的一个已有观念，使品牌与这个观念相连即可。当然消费者对这个关注的持续时间也不会长——吊诡的是，遇到有与观念相似的情境时，这个品牌又会被唤醒。“送礼就送脑白金”就是很好地运用了这条机制。这个机关一旦安入消费者脑子里，每当他想到“送礼”时，这个机关就会展开下个步骤——“脑白金”。提到脑白金，就不得不说黄金酒。脑白金销量好的原因，不仅是狂轰滥炸的广告效应，还有它刚出世时的软文铺垫。脑白金推出时，报纸还是主力媒体，上面的软文可以令人信服。

　这里仅就媒体中的一项来说明——电视广告。“自南非世界杯后，一组‘国足出征，全队LV装备’的图片被疯传……近日统计LV大陆销售暴跌48%。”于是，、等水泥设备，“LV法国总部今日致电中国区代理，要求公关掉所有有关国足和LV的图片及网络内容。”同样倒霉的有宝马。宝马在国内一定程度上成了暴发户的象征，这就是消费者对品牌的定义。“终极座驾”逐渐会被“狂妄”、“败家子”种种不利的消费者定义所代替。广告，已经被大众所区隔了。你的品牌，最好不要再重蹈覆辙了。很多电视节目都在争收视率。不错，开着电视的时候，人们是会看电视。但人们脑子中想的是什么?小范是独身主义者，但非常喜欢看非诚勿扰，不过那都是和朋友在家喝酒的时候。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。、等烘干设备，问题是：他们是聊天的多，还是想看电视的多?此时打广告会给他们留下什么样的印象?

　　而对于黄金酒来说，“送长辈，黄金酒”就缺乏有力支撑点。光靠电视广告上说的“五种粮食，六味补品”，或是在其他媒体上——如互联网上刊登软文，都不能立马见效——现今的人们对于互联网的软文实在是太过敏了。黄金酒没有很好地利用引爆点，而是采取了人们比较反感的媒体“轰炸式”教育，收效甚微。　品牌光唤醒还不够，你还需要区隔。哪怕你是在植入。《疯狂的石头》里，甩长头发的民工抖了抖自己的衣服，说了句“牌子，班尼路”。这句话，会让你的企业永不超生。而企业估计现在还没回过味来：为什么我们的产品卖不掉?消费者定义品牌，而使用环境定义了消费的行为。企业最好给品牌区隔一个使用环境，主动摈弃非主流消费群。