工程机械行业增速放缓板块相对滞涨

工程机械行业增速放缓板块相对滞涨

　2月以来，大盘呈现进二退一的走势，逐步切入2300点上方的技术压力区域。在这段时间的市场运行中，有色金属、煤炭、电子、信息设备等行业充当了引领大盘的主要力量。总体来讲，2月上旬这段时间仍然是强周期类品种表现活跃，弱周期品种相对滞涨。不过，随着大盘的上涨，部分周期品种也显露出疲态，工程机械板块就是其中之一。据wind数据统计，工程机械板块2月以来下跌了0。90%，、等水泥设备，跑输大盘2。39个百分点。三一重工（600031）、中联重科（000157）、柳工（000528）等主要工程机械股2月均出现下跌，跌幅分别为3。10%、0。22%、1。36%。 

      因为你的用户无法从你所讲述的字眼中看出你的企业，你的产品到底与其它企业、产品有什么不同，你没有给你的用户一个必须选择你的充分理由。那么是不是我们工程机械的广告只能这样做呢？工程机械的广告怎样做才是在与我们的用户沟通呢？不知下面的这组世界知名企业VOLVO的工程机械系列广告，是否能给我们一些启发：VOLVO的这组系列广告，版面设计相当简洁并且结构统一，我们能很容易分辨出这是同一家企业的广告，虽然它们刊登在不同的刊物上。画面没有像其它品牌那样把产品直接放进去，而是根据广告的不同主题诉求安排了产品所要出演的角色，即产品不同的工作状态。广告在“更多关怀，尽在其中”的大主题下延伸出不同的广告诉求“每台VOLVO都以你为中心”“我们一点也不奇怪用户喜欢我们的挖掘装载机，、等烘干设备，这本来就是他们设计的”“选择适合的设备，更轻松的完成作业”

    从估值角度来看，目前该板块整体市盈率并不高，为10。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。78倍，是两市中估值最低的板块之一。纵向来看，该板块当前的市盈率水平为近10年最低，与2008年四季度上证指数跌至谷底时相当。市场人士认为，整体市场的估值下移以及市场对工程机械行业中长期增速放缓的预期，是导致该板块估值下行的主要原因。 最近一段时间沪深股市持续震荡上行，以有色金属、电子、化工、煤炭为代表的周期性行业引领大盘上涨。相比之下，同样具有较强周期属性的机械设备板块却明显跑输大市。分析人士指出，工程机械行业景气度不高，是造成该板块相对滞涨的主要原因。