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2012年(642)

我的朋友

分类: Sybase

2012-04-03 13:00:10

地板业界营销也开始往品牌化倾斜

  企业的产品几年甚至十几年不变,没有根据市场的现状、竞争对手的的广告策略而变化,完全根据自身的喜好以及以前的广告经验进行投放。其结果是市场竞品剧,份额萎缩,品牌不断老化、病变:一是自身绝对销量的下降,另一个是市场所占份额的相对减少。由于广告效果在市场中具有不确定性,很多企业在通过广告传播品牌时往往形成很强的路径依赖,而不是随着时代和消费者喜好的变迁而变化,广告诉求对象仍我行我素,从而造成很大的广告浪费,误导品牌的传播。由于内、外部原因,品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰象,均称为品牌老化。

       地板行业竞争的市场态势,正由无序竞争阶段向优胜劣汰阶段的过渡。在这个过程当中,对于企业来讲,如何快速提升自身综合竞争能力,、等水泥设备,从粗放式管理向精细化管理转变,做到系统化管理至关重要。翻开诸多地板企业的历史,不难发现一个共同点:单点突破。所谓单点突破,是企业没有遵循市场规律和企业战略运作的基本规律和系统性,将企业优势单一依赖于某一策略上,并把资源过渡用于这一策略。而所谓系统化运营是企业在经营理念、创新能力、薪酬体系、晋升机制、商品结构、员工培训、市场网络、品牌传播、品牌战略、经营管理水平、财务管理、人力资源、企业文化、社会影响等方面综合性的展开运作。这些都对传统模式的企业管理者提出了新的考验,而唯一解决途径是引进专业化人才,以及提升企业管理者自身的管理理念和管理手段。
      随着人民生活日益提高,其他常用家用电器的普及率也是越来越高。据统计数据显示,大中城市的电视、空调、、等烘干设备,抽油烟机、洗衣机、冰箱、热水器等家用电器普及率几乎达到100%,中小城市及城镇居民常用家用电器普及率也达到70-80%以上。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。近年来,随着国家家电下乡政策的大力推行,几年后乡镇居民的家用电器普及率也会越来越高……一个行业的发展必然带动其配套相关产业的发展!”近年来家电行业的迅猛发展带动了一大批安装、维修企业的的发展。但是,随着家电使用年限的加,其清洗服务的需求也越来越凸显出来。家电清洗”就是现在的机遇、以后的行业。家电清洗市场容量大、利润高、前景好。

        从某些品牌的发展不难发现,原有的系列齐全、物美价廉等优势和模式已经无法满足市场需求。那么,管理细化和升级、加大宣传和促销力度以及引进专业管理人员,寻找或培养核心竞争力,这些都说明未来的企业要持续性发展和生存,不能依靠某单一模式,而是要进行精细化、系统化管理,靠“三板斧”打天下的时代已经一去不复返,未来企业的核心竞争力是全面系统的而非单一的。随着人力成本和经营成本的快速上升对企业是严重的考验,企业通过各个环节的系统化运作努力打造市场核心竞争力,强有力的把产品推向市场走向品牌经营之路。

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