2011年10月中国GPS市场分析报告(简版)

第1页：品牌关注格局变动明显

　　一、市场概述及主要观点

　　10月出游旺季来临，中国GPS市场迎来一年中的销售高峰。从产品类型来看，定位中端、具有雷达预警功能的产品成为用户关注的焦点。具有移动互联网功能的新型产品也如雨后春笋般涌现。行车记录仪这类新鲜产品也开始走进人们的视野。从品牌关注格局来看，10月多家品牌关注比例及排名出现明显变化。互联网消费调研中心ZDC通过对10月市场相关数据的统计，推出2011年10月中国GPS市场分析报告(简版)。

　　报告要点：

　　● 10月，中国GPS市场上，最受用户关注的十五大品牌中，九大品牌的关注比例及排名出现波动。其中昂达以11.7%的关注比例成为最受用户关注的品牌，较上月增长近两个百分点。

　　● 产品关注格局：10月中国GPS市场产品关注呈分散态势，最受用户关注的前十五大产品中，共有十一家品牌的产品上榜。其中昂达VP70以6.4%的关注比例成为10月最受用户关注的产品，用户关注度相对集中。

　　● 不同参数GPS产品关注分析：10月1000-2000元中端GPS产品的关注比例较上月有所增长;PND便携机产品关注比例较上月出现小幅下降。

　　● 案例分析：佳明(Garmin)品牌2011年上半年关注比例走势较为稳定，下半年上升趋势明显。

　　? 二、品牌关注格局分析

　　10月迎来销售黄金季，品牌关注格局更加分散

　　ZDC统计数据显示，2011年10月中国GPS市场尽管迎来一年一度的黄金销售季，但从品牌关注格局来看，本月较上月更加分散，前十五大品牌累计获得73.7%的关注比例，较9月下降近一个百分点。昂达以11.7%的关注比例位居榜首，成为最受用户关注的GPS品牌。

　　整体来看，10月GPS市场品牌关注比例及排名波动明显

　　ZDC统计数据显示，10月最受用户关注的十五大GPS品牌中，九家品牌的关注比例及排名出现波动。其中佳明(Garmin)品牌关注比例较上月增长0.9%，品牌排名上升两位，跻身前五。

　　(图) 2011年10月中国GPS市场品牌关注比例分布

　　表 2011年9-10月中国GPS市场品牌关注比例对比

　　排名 9月最受关注十五大GPS品牌 关注比例 10月最受关注十五大GPS品牌 关注比例

　　1 昂达 9.9% 昂达 11.7%

　　2 中恒 8.6% 中恒 8.3%

　　3 纽曼 8.0% 纽曼 7.8%

　　4 任我游 7.4% 佳明(Garmin)↑ 7.1%

　　5 神行者 6.3% 神行者 6.7%

　　6 佳明(Garmin) 6.2% 任我游↓ 6.6%

　　7 e道航 6.1% e道航 5.6%

　　8 征服者 5.9% 征服者 5.1%

　　9 华锋E路航 3.1% 京华数码↑ 2.5%

　　10 京华数码 2.8% 华锋E路航↓ 2.3%

　　11 任E行 2.6% 新科↑ 2.2%

　　12 麦哲伦 2.1% E路航↑ 2.1%

　　13 卡仕达 2.0% 麦哲伦↓ 2.0%

　　14 新科 1.8% 卡仕达↓ 1.9%

　　15 E路航 1.7% 任E行↓ 1.8%

　　第2页：上榜的15大GPS产品关注度分散

　　三、产品关注格局分析

　　昂达VP70以6.4%的关注比例蝉联最受用户关注的产品冠军位

　　ZDC统计数据显示，已经连续多月蝉联冠军位的昂达VP70 10月以6.4%的关注比例再次成为中国GPS市场上最受用户关注的产品，ZDC认为仅399元的售价是此款产品能够持续获得用户较高关注度的主要原因。

　　上榜产品分散，十五大产品来自于十一家品牌

　　中国GPS市场上，不但品牌关注格局分散，产品关注格局也呈明显的分散状态。10月中国GPS市场上最受用户关注的十五大产品中，来自于十一家品牌，其中中恒上榜产品数量相对最多，达到3款。

　　上榜的十五大产品价格以中低端为主

　　ZDC监测数据显示，10月最受用户关注的十五大GPS产品中，价格在千元以下的产品数量有7款，价格在1000-2000元之间的有6款，二者累计占据87%的比例。可见，目前中国GPS市场上，仍然是中低端价位产品更受用户关注。