工程机械企切勿忽视广告价值之所在

工程机械企切勿忽视广告价值之所在

　　我们需要一个交流的平台。首先，我们必须承认我们的生活与工作均被广告所包围，并且每一种媒体上的广告均可称之为“浩如烟海”，也就是说目前的广告环境相当的复杂，的确有“广告干扰”这种东西的存在;其次，我们必须承认目前的市场竞争已不再是以产品为导向的时代，而进入了以消费者为导向的年代。正如唐-E-舒尔茨教授在其著作中一开始就强调的那样，“过去制造商的座右铭是由用户自行负责——‘消费者请注意’。现在，他已经被‘请注意消费者’所取代”。如果大家对以上两点没有异议的话，那么在这样一个交流平台上，我们将逐步说明之所以这么评价工程机械行业目前广告状况的原因之所在。我国工程机械广告的现状：我们正在忽视我们投入大量资金的广告实际效果!目前我国工程机械企业的广告有以下几个共同点，媒体选择相对集中;广告表现方式及广告内容雷同，缺乏对企业自身品牌形象塑造的意识;广告内容与企业自身的营销体系完全脱节，徒具形式，缺乏明确目的。

　　而大多数的企业选择的还是平面广告的形式。因此在工程机械企业广告聚集的媒体上，广告多，雷同多，、等水泥设备，企业自己找自己的广告有时候都要翻上半天。从平面广告内容上来讲，工程机械企业的广告普遍表现出：无广告设计，无广告主题，主推产品的随意摆放等特点的统一的广告模式。仅从广告内容和形式上我们无法判断这是那家企业在做广告，也就是说企业掏钱作了广告向市场介绍了自己，但市场仍然没搞清楚你是谁。从广告的市场差异化营销的角度讲，我们说这些广告无创意，缺乏广告个性;从企业品牌的建设及市场推广的角度讲，我们说这些广告无效果，缺乏起码的说服力。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。因此，我们将在翻阅了任何一本刊登过我们广告的杂志或报刊后发现，我们的广告被淹没了，我们找不到自己的广告了，也就是说，、等烘干设备，面对“广告干扰”我们的广告无法“脱颖而出”。其原因就是，首先是我们的企业不具备这种一定要脱颖而出的意识，同时由于意识的缺乏导致我们根本也不具备这种能力，只能人云亦云让我们花了大量金钱的广告淹没在浩瀚的广告海洋中。

　　由于广告内容的雷同，同时广告内容大多单纯的以推出产品为主，并且没有广告策略的支持，同时广告表现又缺乏创意，使广告失去了它的重要意义之一，也就是塑造自身鲜明的企业形象，为企业自身品牌的无形资产增值的作用。也就是说，企业花了大量的资金，却没有充分利用资金，我们是否可以说这是一种资源的浪费?正是因为如上四点内容，我们才敢得出“工程机械企业正在忽视自己投入很大资金的广告”这一令人痛心的结论。虽然，工程机械企业并没有忽视做广告为自己进行宣传的这一行为，但是的确忽视了广告真正价值之所在。