高端旅游市场营销

高端是指具有一定素养的旅游个体或群体在旅游消费水平、消费层次及消费方式等方面明显高于平均消费水平和消费层次且明显不同于大众旅游的一种正在兴起的旅游形式。

与高端对应的不是低端而是大众，高端应该是个性化的、非标准化产品，本身缺乏可参照性。高端的竞争，应该是特色与个性的竞争。对此，很多业界人士均有不同的看法。夏威夷旅游局中国地区总经理周宇认为："高端不是奢侈、炫耀，而是一种品质、品位的提升，一种个性实现，不一定要花很多钱。"中国旅行社总社总经理宫万春认为高端旅游营销既有很高的服务，又有标准化的服务。中国康辉旅行社有限责任公司李继烈则认为高端旅游营销市场是面向中产阶层的产品，是区别于一般消费标准的产品，包括公务、商务、会议、展览、奖励、特色、专项、调研、考察等等。尽管大家对于高端旅游营销的内涵众说纷纭，但总是不偏离高科技与文化含量、高人力资本投入、高附加值、高产业带动力、高开放度及低资源消耗、低环境污染这"五高两低"。