服装企业需要加大国内市场营销力度

服装企业需要加大国内市场营销力度

纺织行业作为产业链中承接原料和成品的部分，包含纺纱、织布和印染等多个环节，在棉纺产业链中起到承上启下的作用。我国的纺织行业存在严重的产能过剩现象，2011年全年开工率仅为75%。据估算，2011年全行业产能过剩率在20%左右，而新增的纺织项目争相上马，在需求疲软的情况下，产能过剩进一步加剧。同时，纺织行业在服装产业投入过高，而在家纺等其他方面投入明显不足，也限制了发展的空间。棉纺织行业在“十一五”期间运行良好，规模和效益持续增长，产业结构有所优化，自主创新和技术装备水平不断提高。然而我国的纺织产业长期处于全球价值链的低端，产品附加值较低，在产品研发和设计方面与发达国家依然有较大的差距，制约了纺织业的进一步发展。金融危机和债务危机引发的全球经济疲软仍将在一定时期内持续，欧美对纺织服装的需求将会持续疲软，进一步加剧了我国纺织业的困境。因此，我国纺织业必须改变以量取胜的经营模式，通过自主创新提高产品的附加值，、等水泥设备，带动产业链的转型升级，重塑我国在全球纺织价值链中的地位。

近期公布的纺织行业“十二五规划”指出了行业发展方向，即行业保持平稳增长，产业结构进一步优化，规模以上纺织企业工业增加值年均增长8%，工业增加值率提高2个百分点。至“十二五”末，全行业出口总额达到3000亿美元，年均增长7。5%，服装、家纺、产业用三大类终端产品纤维消费量的比例达到48：27：25，同时进一步扩大内销比例。服装产业是棉纺织产业链的最末端，、等烘干设备，不仅实现纺织商品的供给，也是回收资金、实现产品价值、保证产业链正常运转的重要一环。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。近年来，国内服装品牌的增长速度较快，大批量生产降低成本的考虑使得服装企业对产品创新有所忽略，服装行业同质化竞争严重。而由于欧美经济的疲软，我国出口至该地区的服装数量明显下降，服装企业不得不扩大非洲和东盟等地的市场份额，同时加大国内市场的营销力度，试图通过新的市场份额的增长来填补市场缺口。综合来看，国内服装企业正处在艰难时期，全球经济疲软、劳动力成本上升、原料价格波动剧烈、人民币升值的压力压缩着行业利润，服装行业一方面消化着产业链上游传导来的成本压力，另一方面还面临着国外服装大鳄的残酷竞争，不得不思考产业链的转型升级之路。产业链的竞争不仅打破了服装企业原有的生产模式，也注入了新的思想。目前，服装企业也开始尝试从原料生产到最终的产品销售的全产业链体系。如国内服装品牌雅戈尔10。30，-0。12，-1。15%不仅拥有国内最大的服装制造基地，还进入了棉花种植领域，形成了原料种植、纺织、成衣设计制造完整的产业链，通过产业链的整合实现终端产品的最终价值，通过内部高效的管理打造企业的核心竞争力，为国内的纺织企业树立了榜样。