新浪微博怎么玩热现象：化妆品行业现微博营销热潮

热现象：化妆品行业现微博营销热潮

知名品牌新浪认证  化妆品店网上发声

据新浪今年2月发布的年度财报显示，目前新浪微博注册用户已突破３亿大关，日活跃用户比例为9%，用户每日发博量超过１亿条。对于品牌竞争日趋白热化的中国化妆品产业而言，这组数字背后蕴藏的巨大市场是不容忽视的。

知名化妆品牌的蓝色小“V”

登陆新浪微博，区分明星与“草根”的主要标志就是那枚橙黄色的“V”字母。据了解，新浪微博中的V字母，橙黄色的代表VIP个人认证，蓝色的是组织团体及商业公司认证，即官方微博。目前，新浪微博的认证企业账户已超过13万。

虽然尚无从得知化妆品品牌官方微博的具体统计数据，但是包括欧莱雅、资生堂、佰草集、自然堂和欧诗漫等在内的众多国内外知名化妆品品牌均建立了通过新浪认证的官方微博。

这些微博作为品牌的官方发声平台，其影响力与其知名度有着相当关联。截至发稿时，记者通过新浪用户搜索看到， @佰草集herborist的粉丝数为213004位，算得上国内化妆品品牌中最具“粉丝人气”的。这也和佰草集品牌长达十余年的精耕细作，得到了众多消费者认可不无关系。

除此之外，@欧诗漫美如珍珠粉丝数74822位、@MG美即粉丝数104713位、@珀莱雅proya粉丝数123941位，这些不断增长的粉丝数字背后，是国内化妆品品牌与消费者市场的无缝对接。

值得一提的是，珀莱雅品牌官方微博的粉丝数量超过了高端品牌@雅诗兰黛（117227位），与@巴黎欧莱雅粉丝数（126020位）基本持平。由此可见，在微博这一新媒体传播平台上，品牌大致处在同一起跑线上。重视并利用这个平台，对品牌形象建设无疑有着积极意义。