2011年（48）
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2011-06-20 14:59:55
仿佛一夜之间，楼宇里电梯间的广告开始被各种各样的团购、时尚网站占领。有谁不想以极低的折扣享受餐饮、美容和其他服务？特别是在经济如此不景气的当下。在线团购网站的出现不过三年，却正在以极快的速度发展壮大，越来越多的用户注册，越来越多的合作商家加盟，营业额不断攀升，风投接连涌入，让这个行业的价值越来越高。而这股热潮的背后，网购网站在融资方面所创造的奇迹也不断涌现。
时尚网购业生存之道：打响 “烧钱肉搏战”
先有今日资本对钻石小鸟网5000万美元注资，北极光和NEA投资了母婴用品公司红孩子，唯品会、走秀网分别获得第二轮5000万美元和2000万美元风投……再有近期乐淘网、佳品网、内衣生活直销品牌兰缪纷纷宣布完成第三轮千万美元级融资。据china venture最新统计数据显示，今年截至5月10日，中国电子商务已发生融资事件37起。当中，披露金额26起，金额达20.5亿美元，其中1/3投向了时尚网购网站，是去年的近两倍。
在风投资本的大量介入下，整个网购行业疯狂地加入了广告“烧钱大战”，秒杀、促销、团购及铺天盖地的广告充斥人们眼球。一边厢在“风投”热情追捧下获得巨额融资；另一边厢则频频曝出假冒产品、货不对板、网购服务缩水等负面新闻，在经历了网上“圈地战”之后，时尚网购业生存之争的“肉搏战”正在上演。
时尚网购业现状：盈利方少，将加快洗牌
近两年来，第五大道、唯品会、走秀网、魅力惠、佳品网、尚品网、聚尚网……这些电商市场细分出来的奢侈品折扣网站纷纷崛起，在一线城市已呈白热化。短时间内，谁能“圈”走最多的用户，谁就占领市场“高地”，这意味着，当上百家网站同时疯抢一个客户时，就会出现“赔本赚吆喝”的现象。而很多网站并不具备供应链整合能力以及用户粘性差，在此情况下，专家预计2011年国内时尚网购网站的洗牌速度会加快。
其实，反观团购网站自身的运营状况则不甚乐观，在目前存在的这上千家时尚网购网站中，大多数仍处于亏损或勉强维持的境地，只有极少数实现盈利。一位电商从业者称：“网购网站的利润是维持在10%~15%才能生存，但是现在连5%都不到，去除推广费用、人力费用，几乎可以说肯定就是不盈利的。”
由此看来，目前支撑时尚网购网站运营的力量几乎全部来自于融资，其每一步市场战略几乎都受到资本力量的牵制，这犹如时尚网购是“架着借来的双拐”走路，一旦拐杖被收回或者损坏，没有了融资支撑，时尚网购又能走多远？没有了风投支撑，网站乃至整个网购行业的产业链条都将面临断裂的危险，这样风投资金很容易成为麻醉剂而非强心剂。
在网络看来，千团之战的压力下， 电商网仍需追求“内外兼修”，在打响名号的同时，把好产品质量关才是电商网站长久立足之道。
