智勇兼备——中小企业网络营销双重利器

      在2010年的金融海啸过后，我国的经济正在缓慢的复苏，大中小型企业几乎都使出了浑身的解数让自己重新站立起来，但有很多企业在付出了大量的宣传资金后不但没有达到预期的宣传目的，还因此浪费了很多商机，安则网络营销分析造成这一后果的原因是中小企业有勇无谋或有谋无勇，只有两者兼备的企业，才能在网络营销中翻云覆雨。

中小企业的品牌，常常被局限在一定的范围之内，借助互联网的力量，可使企业品牌获得无限的延伸，并能与知名企业获得了平等竞争的机会，而企业只需付出极少的成本。在安则看了，广大中小企业需合理利用有限的网络营销费用，把钱花在刀刃上，才能最大限度地脱离中间环节，直接面对客户，从而挖掘更多潜在商机，降低成本，提高利润率。

当前的市场，网络对整个经济体系已产生了巨大影响，摆在中小企业面前的，已经不是要不要利用的问题，而是如何应用的问题了。许多人都以网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准。这种衡量，常常没有收到预期效果，对于网络营销的评价，总停留在网站的点击率、访问量。安则认为在传统营销中，看得见的数字指标有一定的意义，但对企业网站而言，情况有所不同，点击率高可能是好事，也可能是坏事；点击率低也不一定就不能成功，只有成为客户的访问才有价值；再者认为企业网站设计的是否漂亮，是否可以吸引眼球，这种唯美主义思想不一定会使网络营销成功，企业网站只要美观、大方、有内涵就可以了；网站的推广效果提升，不要过分依赖大的搜索引擎的排名与电子邮件营销，即耗费了企业品牌成本，也会使目标客户产生厌恶、抵触情绪，最重要的是思考、建立企业网站能够给目标客户带来的实际价值。

企业应用互联网，在建立网站之前应为推出的网站进行细致的规划，确定一个整体战略。市场上的大部分网络公司的网络营销服务，片面停留在“做个网站，然后推广”，到目前为止，效果不甚理想，从而造成了目前中小企业网络营销的困境。互联网可使企业品牌获得延伸，并获得企业品牌的增值，品牌增值越大，网络营销效果就会好；品牌增值越小，甚至为负值，说明网络营销做得不成功。安则认为，只有走出“网络营销就是网上销售”的误区，这样才能真正使网络营销成为中小企业品牌的增值利器。