电商营销：绕开误区，预防要害

今年的国际金融风暴、中国的经济寒流，使每一个中国人对消费的意识开始有所改变，这也形成了中国激进营销市场更加白日化地进入直觉的竞争时代。现代的电子商务走入了就电子商务而论电子商务的大误区，造成电子商务营销的概念非常简单与狭小，安则网络认为从营销经营来说，中国的电子商务还没有真正意义上走入商务营销整合的道路中来，电商营销中应绕开误区，才能步步走向电子商务的未来。

电子商务的资源需要整合，让真正的电子商务营销与社会大众结合起来，才能成为大营销中一个重要角色。安则认为，要解决电子商务营销深层的方向导入问题，需要正确地去认识电子商务营销后面中国国情制约电子商务的三种现象。

　　第一现象：营销引导筹划的非专业化

大多从事电子商务网站建设的人员，也从事了电子商务营销，他们没有经历过太多的激进营销和专业营销体系的训练，从感知上对营销的概念认知非常肤浅，从理论上对营销的认识更是无从谈起。

在大部分从事电子商务的人员心目中，往往认为做好网站原创工作就是吸引商户进入网站进行交易的最好方法。要知道如果是这样的话，那么中国的电子商务营销就没有悬念而言，而安则认为这样的认知只能说明中国的电子商务从业人员的不专业性，对于营销筹划的无知性，特别是对营销运行的空白性，而这些弊病往往会成为制约电子商务迅速发展的主要瓶颈。

　　第二现象：中小企业的品牌困惑

安则发现，目前中国中小企业的面临着许多尴尬。一些中型企业非常热衷于传统营销的导入，对于电子商务一是不懂，二是不想懂，三是不愿意懂，主要原因电子商务网站建设在心目中那是一个不起眼东西。反观一些小企业，他们有产品，有想法，但没有资金，更没有竞争力。做激进营销几乎连生存都成为一个大问题，更不用说经营什么品牌，那简直就是一种奢望。然而这些企业如果在电子商务营销上做些文章，完全可以做到电子商务营销领域里完成品牌塑造和品牌运行，可惜小企业对于电子商务营销的各种内涵与商机根本没有时间深入琢磨，或是根本就不会想到这个层面上去。

　　安则认为对于很多小企业而言，摆在电子商务营销面前是商机，摆在传统营销面前可以说是死路一条，他们需要的是那些既对激进营销有着丰富经验的营销专家和对电子商务运行有着独到目光的网络专家进行整合，把资源利用到极致。

　　第三现象：平台人力资源的盲从与浪费

据有关权威部门的数据显示，从2005年开始，中国各大院校的大学生刚毕业就失业的达到整个毕业生就业比例的19%，还有约21%大学生走出校门对传统就业的不适应排斥而待业。而这些人才的缺失也造就了中国电子商务在b2b、b2c、c2c领域里营销体系没有个性品牌出来的主要原因。另外，从事传统行业的许多从业人员，通过对电子商务营销的进一步认识，开始看好每年增长达到15%以上比例的电子商务市场，但不知道怎么进入，不知道进入后怎样才能最快时间得到效益回报。这些人力资源只能在电子商务的门外来回走动，那种渴望的心，只能流露在交流与言谈之中，造成内外两重天，造成电子商务人力资源的大量浪费。

电子商务营销领域里，电子商务网站建设仅仅是一个工具，企业产品也是一个展示的形象，但到底有多少消费者去关心，有多少交易能够达成，还是一个很远的未知数。在安则网络看来，电子商务营销在电子商务的运行中现在只是一些网络推手，熟悉网络特点，而进行的一些没有整合性的小策划，小传播，小目标活动，这对于强大的电子商务营销体系只能说是一星吐沫，什么也看不见，只有及早走出上述3大制约电子商务的现象，才能为电子商务开辟出另一片天空。