2011年（48）
分类：
2011-07-04 17:46:44
经济发展得越快，广告媒体就越多，营销就越难。伴随着媒介市场的深度开发开发，广告开始无孔不入，广告主在享受着前所未有的媒介机会的同时也面临着一个巨大的问题，广告花费越来越大，但是广告效果却越来越差。植入式广告做得好，可以让人喜闻乐见、历久弥香，制作商和赞助商双赢。在安则网络看来，植入式广告成功的标志是观众看不出广告的痕迹，但却接受了企业品牌的诉求。
无意识抢占消费者心智
植入式广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视，植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。跌宕起伏、精彩连连的剧情总会让消费者对产品的记忆更加深刻，无意识的就记住产品(服务)。而观看的人也有可能因此而喜欢上电视里的某样东西，比如女主角用的手机很漂亮，就会自觉的去搜索有关产品的信息，等到要购买的时候首先就会去考虑这个产品。
安则网络把这种植入式营销称作为“借势取市”，
植入式广告可以少花钱、多办事，或者是办成事。众所周知，电视台的硬广告都是按秒收费，几秒钟黄金时段的广告就可以“烧”掉广告客户几百万元甚至上千万元。但如果选择植入式广告，性价比就好了许多，加之其不知不觉就能起到宣传效果，使得植入式广告渐渐成为广告界新宠。
巧妙植入，事半功倍
安则网络认为，2011年，植入式广告将为中国广告业带来了新的思考——在观众抵制、政策控制的大环境之下，怎样才能完成一次更立体、更多元、更巧妙的营销？
某些品牌想借助收视率高的连续剧或者票房可观的电影来达到向目标用户传递信息的目的，那么对于这种植入式营销所要花费的费用是也是相当的庞大的，很多企业也都知道这样的效果好，竞争自然而然也就大了，在电视或者其它媒体上，我们所接触到的植入式营销的产品都是具有很高的知名度和美誉度的，对于一些中小企业来说，也只能干瞪眼了。
植入式营销也不再是实力强大的企业的“专属”用品，通过舍取的创新，它将渐渐的平民化，让更多的企业享受其带来的好处。植入的最高境界应该是所谓的“润物细无声”，既要满足赞助商的商业需求，又必须要顺应剧情的发展，让观众在自然而然之间把这个品牌或者产品给记住了。
信息来自：上海安则信息科技有限公司
