2011年（38）
分类： Delphi
2011-05-17 12:02:40
墙体广告常常给人低端、不够层次的觉得。由于提起墙体广告，不少人肯定会农村标语式广告浮光掠影，这些呈现在乡村墙上的标语广告，至今仍是人们茶余饭后的笑料之一。但是，随着乡村经济的开展，乡村人的购置力也越来越强，事实不能不让人们对农村墙体广告刮目相看。当然，最具有这种“刮目相看”目光的，首先是对市场理解最分明的市场主体———企业。如今乘车穿行在公路上，映入人们视线更多的墙体广告曾经不再是以往简单地用白石灰一涂了事的“标语”，而是颜色艳丽、规规矩矩的“广告墙”。广告的内容，既有全国性大品牌海尔、中国电信，也有并不太知名的药品、保健品企业，当然，化肥、农药广告也占领了一定比例。
“墙体广告曾经被一些大的品牌所认可，如家电、日化、涉农物资等企业。”专业制造墙体广告的湖北新美广告有限公司负责人通知记者。据理解，该公司的业务范围已覆盖全国，有河北墙体广告、河南墙体广告、山东墙体广告、山西墙体广告、湖南墙体广告、湖北墙体广告、辽宁墙体广告、吉林墙体广告、陕西墙体广告及江苏墙体广告、安徽墙体广告等省份墙体广告，他们每月能够完成25万平方米的广告任务。新美广告自1995年成立来，已为众多知名品牌制造发布了精巧的墙体广告。
据理解，目前特地代理墙体广告的广告公司普通都有本人专业的美工设计及技术人员，发布过程请求技术质量指标规范化、标准化、特殊请求特殊制造，实行统一供料、统一配料、统一制版、统一验收的工作流程，并制定了墙体广揭发布标准，用以保证墙体广告的设计质量，确保墙体广告视觉效果。这也是众多饲料、肥料等针对乡村受众的产品为何较少呈现在电视广告中的缘由。可见，电视广告并不是一切产品的“救世主”，只要适宜的，才是最好的。
目前，我国较为兴旺的墙体广告地域为河北、河南、山东、山西、湖北、江苏、安徽、江西、湖南、黑龙江等，墙体广告的规格设计主要取决于该地域民居的墙体资源类型，但资源类型又取决于该地域的民居数量、经济开展情况、地貌特性等。东北地域因四季清楚，雨水较少，大局部民房以3米高度举架房脊，并以拱式为主；中原地域在河北地域为平顶房；南方因气候潮湿、雨水较多，民房以二层楼房为主，所以高度5米以上的墙体资源相对多一些。
广告公司的相关人士透露，最初大范围运用墙体发布商业广告的应该说是当年盛极一时的三株口服液，当时的墙体广告还比拟简单，处于业务员提油漆桶阶段；上世纪90年代初，希望集团使得墙体广告迈上了一个新台阶。“如今，从初稿到制版、发布，墙体广告曾经很标准了，前景十分好。”杨洪林对墙体广告的开展充溢自信心。
“近几年我们选择墙体广告的基本缘由，应该说是目前乡村受众购置力的加强。”国内某大品牌家电企业有关工作人员通知记者，“置信每一个企业都不会回绝有销售力的广告方式。”据理解，墙体广告并不是一个新兴的广告媒体，墙体广告的发布普通以年为时间单位，100平方米墙体广告的发布 本钱大约在1000元左右，并且发布期满以后有相当数量的墙体广告依然在“据守岗位”，能够说投入虽少，但效果却“众目睽睽”。墙体广告还是一个资源丰厚、尚未被知名品牌充沛占领的广告媒体，相对其他群众媒介，企业对广告资源的竞争没有那么剧烈，这无疑是企业抢占乡村市场的良好“先机”。
但是，墙体广告也存在一些发布方面的问题，无广揭发布权广告公司的介入增加了行业的无序竞争、进入行业的门槛较低招致施工质量良莠不齐、局部农民注重眼前利益随意出租广告位置致使墙体广揭发布时间得不到保证、竞争之下的歹意掩盖等都亟待解决。这些似乎都缺乏以掩盖墙体广告本身的魅力。“种种共同的优势决议了墙体广告走向繁荣的趋势，还有一点，兴旺的公路交通网络为我们提供了更宽广的用武之地，公路沿线常常也是经济相对兴旺的居民寓居区和商业区，公路有多长，我们的舞台就有多大。”某墙体广告公司负责人的话似乎让人看到了墙体广告的美妙前景。
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