iPad劲敌拓墣押注亚马逊

平板计算机市场竞争逐渐白热化，苹果iPad目前仍是市占最高的品牌，研调机构拓墣产业研究所认为，iPad最大劲敌可能是采相同Lock-in策略、让客户黏着的亚马逊。

iPad第一个在平板计算机市场的真正劲敌，包括华硕的变形平板、三星(Samsung)的Galaxy Tablet 10.1，甚至有人支持降价到100美元的HP TouchPad。

拓墣产业研究所美西研究中心协理尤克熙表示，进入「后PC时代」，产品规格与差异化不再是决胜的唯一关键，软件与服务扮演更为关键的角色。

尤克熙说，亚马逊(Amazon)拥有 2亿个用户，主要在欧美、日本，有完整的后端服务，一旦推出平板计算机，就可以复制Kindle与Kindle Store的胜利模式，抢占平板商机，进而威胁iPad的地位。

Kindle胜利方程式可以说是亚马逊进攻平板市场的定心丸；亚马逊在Kindle Store与Kindle电子阅读机之间串联出来的整套服务架构是重点，因为亚马逊在电子书市场所贩卖的是服务而非只是产品。

拓墣表示，「Kindle与Kindle Store的关系」与「iTunes与iOS装置的关系」是一致的；因为消费者在Kindle Store所下载的电子书只能在Kindle阅读器或者透过Kindle应用程序阅读；一旦读者成为Kindle用户之后，就难以跳脱到其他电子书商店。这就是所谓的「Lock-in」策略，和苹果手法有些像，用户的黏着性极高。

拓墣表示，一旦Amazon推出Android平板机，可复制相关的Lock-in策略，让客户黏着在Amazon的后端服务，再以 MP3商店、VoD商店、应用程序商店，以及Cloud Drive和Cloud Player云端服务来创造在多媒体与数字内容上的商机；这就是同样采用Android平台，亚马逊与其他平板计算机不同思维之处，也是最可能胜出的关键。