分类： Delphi
2011-08-24 16:15:28
新美曾在广东做，施工的时候看到这样一种情形，农村墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式，在我们走过的广东农村，只要是村口路旁稍微规整一些的墙面，几乎都刷上了墙体广告。虽然遍布农村的村口路旁，但传播效果怎样，传播价值多大，却很少有企业关心。
我国农村墙体广告发展概况
墙体广告是以墙面为媒体，也是其中的一种施工形式，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为公益广告和商业广告两部分，我们在此主要研究商业广告。20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告，经过二十几年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场的战役中，墙体广告成为媒体组合中重要的一环。
农村墙体广告传播价值分析
农村围墙之所以会成为广告的重要载体，首先，与我国农村的广告媒介环境有关。对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率最低，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看，墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒介联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言，电视广告播出费用偏高，企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。在农村市场，墙体属于性价比比较理想的二级媒介，适于作为广告活动的辅助媒介。例如， 海尔集团于2004年9月开始执行“农村销售计划”，将电视广告和墙体广告予以组合，产品宣传获得了巨大成功。
其次，墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。低廉的广告制作与刊布费。墙体广告比较简单，制作不需要复杂的技术。也可以作为一种宣传的方式。发布媒体是现成的民房墙面，媒介费用几乎可以忽略不计。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天，墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。
来源：围墙广告
广东墙体广告
