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2012-01-14 11:15:52
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核心提示：刚刚在五大卫视落幕的电视剧《婚姻保卫战》，在搜狐视频独播15天播放总量超过2亿次，成为史上最短时间冲破“两亿”播放量的电视剧。眼下，中国视频流量格局正在发生重大变化，门户网站后来居上，赶超专业视频网站。刚刚在五大卫视落幕的电视剧《婚姻保卫战》，在搜狐视频独播15天播放总量超过2亿次，成为史上最短时间冲破“两亿”播放量的电视剧。眼下，中国视频流量格局正在发生重大变化，门户网站后来居上，赶超专业视频网站。
电视剧网络播放量
频频突破1亿次大关
据《婚姻保卫战》监测数据显示，该剧在搜狐视频单天到达用户数已经可媲美首播的卫视，峰值接近500万次，单天的视频播放量峰值更是达到惊人的2000万次，远远超过其他网络视频网站，成为最新纪录。
艾瑞咨询的研究显示，中国影视剧集已经在互联网与电视台同步播出，越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道。
今年以来，网络视频的用户和播放量出现加速增长的井喷姿态。2009年，播放量超过1亿次的影视剧还寥寥无几，但今年到目前为止，《乡村爱情故事3》、《媳妇的美好时代》、《手机》等多部影视剧网络播放量均突破1亿次大关。不仅如此，独播剧《杜拉拉升职记》6月在搜狐视频播出时，14天播放量突破1亿次，而《婚姻保卫战》自8月17日开播，短短10天播放量就破亿次，5天之后，视频播放总量轻跨2亿次大关。
网络视频
获传统广告商特别预算
艾瑞咨询分析认为，整个视频行业已经形成了良性循环发展：内容有竞争力，吸引更多的观众，观众再创造广告价值。用户对网络视频的依赖度和忠诚度的提高成为广告价值的来源。
据统计，《婚姻保卫战》用户平均每天观看超过4.1集，播放总时长超过7200万小时。同时，《婚姻保卫战》在工作日与周末的单日播放量均超越2000万次，显示出用户在周末依然选择网络收看热播电视剧。这意味着视频平台不仅有偏大用户数量，同时还具备强大的用户黏性，而这正是广告主梦寐以求的用户资源。
“《婚姻保卫战》吸引了众多广告主，其中包括此前较少在网络视频进行广告投放的快消品牌康师傅，康师傅此次破例为该剧网络播放平台腾出预算。”搜狐视频主编于涛表示，《婚姻保卫战》还获得百洋药业、中国人寿、蒙牛等多家广告客户的投放，从而成为搜狐视频开播以来获得最多广告品牌投放的剧目。“现在搜狐视频影视热播剧广告位已经接近爆满，我们很多心思都花在研究效果好同时又不伤害用户体验的广告模式上。”
门户网站视频播放量
位居视频行业第三
门户网站大规模进入网络视频从2009年开始，当时整个行业盗版横行，糟糕的版权环境让投资者和广告商持观望态度。以搜狐为代表的门户网站高调向盗版发难，率先发起 “反盗版联盟”。随后，新浪、百度等门户网站和搜索巨头也相继跟进。门户网站视频走的是长视频之路，即以购买并播放正版影视剧、纪录片等长视频为主，在单个用户的观看时长上更具优势。
据了解，中国视频网站流量已经突破100亿次，观看视频已经成为中国网民第二大网络行为。据全球知名互联网流量监测分析机构ComSCore最新发布的数据显示，中国视频流量格局正在发生重大变化，门户网站后来居上，搜狐视频作为门户网站第一家，连续两个月在国内视频网站视频播放量统计中位居第三，仅次于优酷和土豆，今年6月视频播放总量突破10亿次大关。
此外，根据艾瑞网民行为监测数据产品iUserTracker监测数据显示，今年二季度网民在搜狐视频的浏览时间占中国在线视频网站总有效浏览时间的比例为8.5%，在浏览时间方面位居国内视频网站第三。由此可见，在衡量视频网站价值的视频播放量以及浏览时间两项关键指标上，门户网站均位居视频行业前三，站稳了网络视频第一阵营。
